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干货帖!看资深站长教你如何做好网站运营

admin 2020-12-19 155 浏览 0 评论

如何优化我们的网站结构,包括TDK如何操作,H1标签不要滥用等,如何进行关键词挖掘,如何使用工具帮我们事半功倍的做站内优化,导航的优化技巧还有内容应该怎么写比较符合蜘蛛的胃口。完整内容请戳 如何让搜索引擎爱上我们的网站


SEO工作很大比重在站内,只有站内做的好,关键词分配合理,结构足够合理,才能尽可能的让搜索引擎多爬取我们的内容;收录的页面越多,用户找到我们的机会越大。


如何让我们的网站结构足够合理呢?除了上篇讲的几点以外,还有以下几个方面。接下来我会按照我们从建站到运营这个顺序逐个展开。


▌robots


这是网站和搜索引擎的一个协议,robots会直接告诉搜索引擎,我是不是欢迎你过来,也是我们给搜索引擎的一把钥匙。


robots必须要优先放到网站根目录的。爬虫进入我们网站时,首先会寻找的就是这个文件,当这个文件存在时,会按照这个文件里指定的范围进行爬取,如果禁止所有蜘蛛爬取行为,它会直接走掉不在抓取。


所以我们利用这个robots特性,可以将我们不想公布出去的目录结构进行隐藏,比如后台管理等敏感目录。当然也可以利用这个特性进行导流,让搜索引擎不必把精力浪费在无用的目录或者页面上,只抓取我们想让让它抓取的页面。


▌面包屑导航设计,小功能大作用


这是很容易被忽视的一个技巧,尤其是新手站长,我们普遍认为,导航上面有首页或者logo了,为什么要多这一行文字?面包屑导航有以下几个作用:


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1、标识位置,方便访问


面包屑除了可以告诉我们用户当前所处位置以外。还可以让用户返回上一级目录,同时蜘蛛很喜欢面包屑导航,因为蜘蛛在爬取文章时,可以很方便的返回上一级目录,进入父级目录继续抓取。


2、增加内链关键词


我们还可以利用这个功能,给我们父级目录做关键词指定,我们的目录关键词一般有2-3个,网站导航只能给这个目录一个关键词指向,我们通过不同的子页面给父级目录做第二个关键词指向时,相当于增加了一个内链。


3、王牌辅助,不可夺主


面包屑导航是一个辅助功能,它可以告诉用户当前所在的位置,但是不能完全代替主导航。


4、层级关系而非浏览历史


面包屑导航应该表达的是层级关系,而不是浏览历史,我看到很多网站采用动态生成的面包屑,主要就是记录用户的浏览记录,这是错误的做法,用户浏览的多了,这里会非常复杂,逻辑也不清晰。


面包屑可以告诉用户,当前处于哪一层级,父级是谁,这样用户的思路很清晰,如果对当前栏目其它内容比较感兴趣,很方便就可以进入其他页面。


面包屑 导航最后一个层级不要放置链接地址,因为当前页面本来就处于这个地址,放链接是无意义的。


5、分隔符清晰


分隔符清晰,看起来逻辑很清晰,比较常用的做法是右尖括号,比如上面Apple官网的设计,还有用斜杠 “/”,或者空格。这样能够清晰的表达是递减的关系。


6、最后一个层级可以作为标题存在


比如方舟博客,切换栏目时,头部的文字不变的,但是栏目地址却变了,我们就将最后一层改为H1标签,告诉搜索引擎,这个页面的标题是这个。


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▌图片应用,让不可能变成可能


搜索引擎无法解析图片的编码,所以搜索引擎看待图片就是一片空白,他不知道这个图片里是什么内容;现在图片的识别技术在提升,相信有一天会实现图片内容的识别。


鉴于此,我们在做网站开发时需要注意以下几个点:


网站避免大范围图片应用;


图片多,体积大,影响页面加载速度,所以我们应该在上传之前,将图片进行无损压缩,保证图片清晰度的情况,让它变得足够小。推荐一个小工具:https://tinypng.com/ ;


图片增加alt 标签,alt标签是可被搜索引擎读取的,在这里放置图片表达的主题,让搜索引擎明白这个图片是做什么的。


▌sitemap,给蜘蛛一个地图


蜘蛛按照链接地址进行爬取页面的,但是每个网站的权重不一样,蜘蛛在这个网站抓取页面的深度和停留时间就不一样,这就会导致有些页面层级较深,没有被蜘蛛抓取到。我们需要一个办法,直接告诉蜘蛛我的页面在哪里,地址是什么?


这就是sitemap,我们将我们网页的地址放到这个文件,让搜索引擎蜘蛛更好的抓取我们的页面。


这个文件可以告诉搜索引擎,哪些页面重要,哪些次要,应该重点抓取哪些,哪些更新频率高等等,sitemap的格式目前有三个,txt格式、XML格式和sitemap索引格式。


txt格式适合小网站,链接不多,可以将连接地址一行一条放上去。


XML格式适合中小网站,里面主要放标题和链接地址。也是大家用的最多的格式。但是由于文件大小限制和考虑到蜘蛛爬取的顺畅度,如果文章太多,会导致文件过大。


这里我们就需要用sitemap索引的形式来进行文件切分,将一个大的sitemap分为多个小的,然后主sitemap里面放子sitemap文件的地址。


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如何正确的使用sitemap网站地图?


文件里的网址条数不要超过5万条,文件大小不要超过10M,这么做可以保证我们的文件更好的被爬虫爬取,不给它造成抓取压力;


保持更新频率,爬虫在爬取sitemap时有间歇性,那么我们应该在它下次过来之前,保证我们的sitemap里面有我们的新内容;


动态更新sitemap,研发一个功能,实现每当更新文章时,同时向sitemap里新增一条网址记录,这样保证sitemap里面的数据是最新的。


▌内链,让蜘蛛尽情的爬行


影响关键词排名除了内容很好以外,还有就是链接指向。


打个比方,我们知道长沙有臭豆腐,而做这个臭豆腐的有很多家,如何实现提到臭豆腐就想到一个品牌呢?当所有人都说一家臭豆腐好吃的时候,久而久之,想到臭豆腐就想到这家;链接也是同样的道理,当有很多词指向你,就可以排名更靠前。


链接指向有站内链接,我们称为内链,站外链接,为外链。


内链,就是我们站内的关键词指向。比如易观方舟官网,我们将所有的用户行为这个词,都指向了产品介绍里的用户行为分析这个页面。当爬虫来到我们网站时,当看到这么多链接都指向一个页面时,那么这个词就是这个页面的目标关键词,当用户在搜索引擎搜索这个词时,会优先展示这个页面。


内链是我们做SEO比较重要的注意方向,因为外链资源有很多的不确定性,质量也参差不齐,而内链是完全由我们自己主导的。


每个页面都有一个目标关键词,当A页面出现B页面的目标关键词时,应该将这个词指向到B页面上。一个页面最多放5个内链,因为我们要考虑用户体验,一个页面全都是链接,会让访客以为这个是广告站,因为我们为了凸显这个关键词会加粗或者变色,这样的关键词太多,让人很反感,所以要注意内链词的密度问题,经过实测5%是建议内链密度。


如何收集内链关键词呢?我们通过方舟渠道分析来挖掘近期的关键词分布,将这些词收集起来作为我们的页面关键词。方舟比百度统计的关键词收集更有价值,我们可以看到这个词是哪个搜索引擎过来的,跳出率怎样,留存情况如何等等,也可以针对这批用户进行下钻分析,了解这些用户接下来做了什么,为何流失。


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我们的网页做内链时也应该注意,比如这个页面是讲用户行为分析的,那么我们将这个词链接到产品页,相关性就非常高,这就是一条高质量的内链,相关性不强的链接,效果会打折扣。


如果网站文章很多,我们可以研发一个内链关键词库,将我们的关键词和链接地址存入数据库;当页面上出现这个词时,自动替换链接地址到目标页面上,这样会大大节省我们编辑文章时的时间。


分页技巧


分页是为了让较长的内容,分段展示。比如分类列表页内容很多,我们可以分为10条内容一页。这样可以让用户体验很好,便于阅读。


而怎么处理好这个分页,让搜索引擎也体验很好呢?需要我们了解下搜索引擎在爬取页面时的规律,那就是看到页面连接时就往里面钻。想想一下如果我们把一个分类页面,20个页的链接都展示出来,就多了20个入口,这样爬虫在爬取文章时,不会因为文章深度问题,降低抓取量。


我们看到现在很多网站喜欢点击加载更多,然后加载10条内容出来。其实这个做法对搜索引擎非常不友好,因为有些是js来请求的数据,搜索引擎对这样的链接是不会触发的。这也就影响我们的收录量。


对比这两个分页哪个更受搜索引擎欢迎?


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▌聚合营销思维,事半功倍


什么是标签聚合,我们先说下聚合的意思,聚合是指将同一个类型的内容进行汇总,主要目的是为了便于用户阅读,方便访客的存在,也会得到搜索引擎的认可。


网站是由页面组成的,页面分为两类,单页和聚合页,聚合页将单页按照一定的规则汇总到一起生成了新的页面,比如内容分类这就是聚合页。


既然可以生成新的页面,那么我们通过适当的操作就可以将我们现有内容进行重新洗牌,重新组合聚合为新的页面,这样可以帮助我们事半功倍的增加收录页面。


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标签其实就是给我们内容的一个关键词,当前文章主要阐述的几个点。一个文章可能会有多个标签,不同的标签我们生成一个单独的标签页,里面的文章就是相同标签的文章。


这个标签页就是我们的聚合页,是自动生成的,节省了我们人力还增加了我们的页面数量。


需要注意,标签页并不是我们建站初期要使用的技巧,它是我们内容达到一定量级之后才可以觉醒的技能,因为标签页不适合内容少的网站,内容很少还用聚合就会导致页面之间的内容重复度非常高,导致页面没有新意,反而影响搜索引擎的抓取;如果网站出现大量的重复内容,可能会导致蜘蛛过来的频率降低。


我们去看下旅游类网站,比如携程,他们一个文章可以聚合多个分类,比如自驾游文章,还可以以地区,旅游时间,价格等等进行聚合。又有不同的专题页以相同的主题进行聚合,比如吃住类型的酒店聚合页,国家类型的酒店聚合页等等。


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分类聚合


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专题聚合


每个标签或者分类对应就是一个页面,每个标签又代表了不同的含义,既方便了用户浏览,同时也增加了搜索引擎的收录量。


到此,我们说了网站在建站初期应该注意的站内优化知识点,结构优化、关键词挖掘、导航技巧、内容技巧、robots、面包屑导航、图片技巧、分页、sitemap、内链关键词还有聚合页面。


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只有前期基础打好,后面的持续优化才能更好的开展。蜘蛛对我们网站的好感度才会持续提升。我们应该按照上面的注意项去用心打磨我们的网站。


让搜索引擎喜欢上我们的网站,收录的够多够好,才能让更多的人进入网站,了解网站,很多新手站长因为缺少数据支撑很难发现网站现在有哪些问题?导致网站一直处于爬虫不待见的境地。


建议各位站长在建站之初就部署一个用户行为分析工具。插一个硬广,易观方舟确实很不错。


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