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知乎十年终于要上市?知识赛道难觅“第一股”,域名也成问题

admin 2020-12-29 115 浏览 0 评论

近日,知乎传出了要上市的消息,上市地点可能在港股或美股,尚待确认。对此,知乎方面暂无回应。


知乎十年终于要上市?知识赛道难觅“第一股”,域名也成问题

知乎是一个网络问答社区,其成立时间也已有十年。因此对于知乎要上市的传闻,很多人显然并不意外,在互联网行业,多是成立五年就上市的企业,知乎还算少有的还未上市的互联网“前浪”。


知乎十年终于要上市?知识赛道难觅“第一股”,域名也成问题

然而在知识赛道,同样以知识服务为主的“思维造物”在披露招股书之后,却接连遭遇估值近腰斩、产品月活下降、营收大幅波动等几乎“流血上市”般的困境。知乎面临的问题也并不小,内容参差不齐、质量下降导致用户流失,用户留存、复购率低等等,都是知乎甚至整个行业的“通病”。


从这两大“领头羊”都不算太好的情况来看,我们会发现,在这一领域,目前似乎很难找到真正的“第一股”。


自上线以来,知乎便一直启用着契合国人拼写习惯的双拼域名zhihu.com作为官网。域名zhihu.com注册于2007年6月,主体部分直接对应“知乎”的名称,对于知乎来说,这无疑是一枚十分不错的品牌域名。


知乎十年终于要上市?知识赛道难觅“第一股”,域名也成问题

但可惜的是,知乎对于域名保护并不太上心,相关域名zhihu.cn/.com.cn/.net等,目前都在其他人手中,zhihu.cn还被启用建站为“知狐”生活百科网,该网站目标用户群体与知乎也十分相似。


若知乎真打算上市,那么品牌相关域名在他人手中,显然是不小的安全隐患,在流量方面也是巨大的损失。




而另一家思维造物,其代表产品有“得到APP”。其实这家公司成立时间也只有6年,目前主打的“得到APP”官网域名为igetget.com,get在英文中有“得到”的意思。从含义来看不难理解,但作为官网域名来说,与更直观的“get”或“dedao”还是有一定差距的。


知乎十年终于要上市?知识赛道难觅“第一股”,域名也成问题

不过好在思维造物的域名意识比知乎更胜一筹,既保护了官网同主体的igetget.cn,还启用了“得到”双拼域名dedao.cn作为“得到APP”的搜索页面,在不久前,还收购了精品双拼biji.com,目前被启用为跳转链接。


但dedao.com这一更契合“得到”的品牌域名,仍在他人手中。




同样参与到知识赛道竞争的,还有悟空问答、百度知道、豆瓣、简书等等。


悟空问答的前身是头条问答,目前其官网域名为双拼wukong.com,但wukong.cn以及wukong.com.cn等域名都没被保护。


百度知道则启用的是百度系列一贯使用的二级域名zhidao.baidu.com。


知乎十年终于要上市?知识赛道难觅“第一股”,域名也成问题

豆瓣和简书也同样启用了双拼域名douban.com、jianshu.com,而其他相关域名如douban.cn/.com.cn,jianshu.cn/.com.cn,均没有在其名下。




从上述情况来看,各大知识类平台不仅难以打破营收不稳定、用户流失的桎梏,在域名方面也缺乏更深的认知。


知乎十年终于要上市?知识赛道难觅“第一股”,域名也成问题

事实上,仅从知识类市场本身来看,是在不断发展的。受疫情的反向刺激,知识付费市场还得到了进一步扩大,从而也促使竞争者争先入场。


但作为知识平台来说,优质的内容才能确保其竞争力;而作为互联网平台来说,域名的重要性同样不可忽视。


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