登录 | 地图 欢迎访问【UZ导航】
当前位置:网站首页 > 推荐 > 自媒体 > 正文

抖音帐号高阶玩法-数据化运营,懂了这个,视频想不爆都难

admin 2021-01-05 108 浏览 0 评论

对于短视频创作者来说,头发逐渐稀疏,绞尽脑汁想着怎么出爆款已是常态。但同时,流量不够,流量不准,内容运营玩法不能有效作用到后续的企业活动经营转化却是不得不面对的事实。那么,有没有什么行之有效立竿见影的解决方法呢?答案是“有”!


今天我们就来给大家介绍运营抖音帐号之中,最为科学有效的一种方法——数据化运营!


拍100条视频都没火?懂了这个,视频想不爆都难

 


数据分析维度


 


用数据来指导内容策划是一件非常科学也非常省心的事情,对于不同阶段我们日常需要关注哪些数据要有清晰的认知。


一个品牌从被用户知晓到该用户成为真正的忠实客户,会经过5个阶段:Aware(了解)、Appeal(吸引)、Ask(问询)、Act(行动)、Advocate(拥护)。


拍100条视频都没火?懂了这个,视频想不爆都难

 


在 Aware (了解)阶段,需要关注内容播放量,因为它代表了内容的能见度;


用户观看了你的视频,认为内容不错,吸引度够高,于是给视频点了个赞,或者进行了转发,就代表该用户进入了 Appeal(吸引)阶段。这一阶段需要关注视频的完播率、点赞量和转发量;


进入 Ask(问询)阶段,用户对内容进一步交互,需要关心评论和私信量。在这个环节,我们可以在文案和视频台词中做一些小小的引导,比如在评论区预埋一些有趣的评论,吸引更多用户和你做进一步交流;


Act(行动)阶段,用户购买、加购了你的商品,意味着你的内容具有获客力,加购量和购买量就能体现你的内容获客力够不够;


最后的 Advocate(拥护)阶段,用户对你产生了关注或是下单后再复购,关注量和复购量就代表了你的内容转粉力。到此,你的营销目的也终于达成了,也证明苦心结果能够真正有效作用到后续的企业活动经营转化了。


拍100条视频都没火?懂了这个,视频想不爆都难

 


数据获取与分析


 


数据指标我们清楚了,那么究竟要到哪里去查看这些数据呢?企业号获取数据的途径主要有3个:


1. 手机后台获取数据


路径:打开抖音app -- 点击个人主页 -- 主页右上角【≡】-- 点击【企业服务中心】 - 点击【数据概要】查看【更多】-- 查看【作品数据】


拍100条视频都没火?懂了这个,视频想不爆都难

 


2. PC 端创作服务平台


路径:电脑打开网页 https://creator.douyin.com/ ,点击左侧选项列表 - 数据总览/作品数据


拍100条视频都没火?懂了这个,视频想不爆都难

 


3. PC 端企业服务平台


路径:电脑打开网页 https://e.douyin.com/ ,点击左侧选项列表 - 运营中心 - 短视频管理


拍100条视频都没火?懂了这个,视频想不爆都难

 


数据获取后,需要对数据进行整理,为方便后续的数据分析,了解作品效果,可以对这几个维度进行数据统计。


基础信息:对作品进行内容归档,为的是方便后续数据整理;


上线效果:通过播放量、点赞量、评论量、转发量、粉丝量的记录,能够初步了解作品上线效果;


流量数据:能够对作品上线效果进行衡量,其中完播率是作品进入更高流量池的关键数据指标;


粘性数据:点赞率、互动率能够呈现粉丝的互动活跃度。


拍100条视频都没火?懂了这个,视频想不爆都难

 


整理完视频数据后,就可以开始着手进行作品的数据分析了,下方给大家提供了一个表格模板供日常使用,其中“综合评分”的概念是为了快速地进行综合评分对比,快速找到哪条视频出现了数据异常,后续有的放矢地加以调整和优化。


拍100条视频都没火?懂了这个,视频想不爆都难

 


我们简单为每项数据划分了几档维度,实际应用时,大家可结合真实数据代入。值得注意的是,因为发布时长不同,作品的数据会发生很大的变化,所以数据采集的时间周期最好能够固定下来,如将记录周期定位视频发布后12小时后或24小时后,方便纵向对比。此外,点赞、留言、转发指标都是以播放量为基础来计算的,比如点赞=点赞÷播放,留言=留言÷播放。


拍100条视频都没火?懂了这个,视频想不爆都难

案例分析


 


在掌握了数据采集和整理评分的方法后,为更直观地让大家看到分析效果。我们来看粉丝量279.4w的正能量情感博主 @爷爷奶奶说 在10月26日和11月3日分别发布的《等待机遇》和《做一个好孩子》这两段视频。将两条视频的数据进行整理和罗列之后,可以得到下表:


拍100条视频都没火?懂了这个,视频想不爆都难

 


《等待机遇》这条视频播放、点赞较高,代表粉丝对内容认可度较高,但留言并不多,说明视频缺乏互动引导,那么后续发布作品时,可以通过评论区或者视频标题文案引导来改进。


《做一个好孩子》这条视频留言得分可观,但播放、点赞都不高,说明粉丝对这条视频认可度不高,后续创作时可以明确视频观点,选择对粉丝更有共鸣的话题进行内容输出。


通过这些数据指标的分析,我们就可以快速清晰地知道作品究竟哪些地方要固化,哪些地方需要改进。


相关推荐

快手游戏公会分成政策4.0

1、本政策仅针对已开通了游戏直播资质且缴纳保证金的机构。2、以下所有观看时长、直播时长、天数、流水仅计算游戏直播的数据。3、禁止公会给与主播流水返点。【名词解释】●有效主播:当月直播有效天数≥20...

网易上线短视频创作平台"网易知识公路"
网易上线短视频创作平台"网易知识公路"

继腾讯,百度之后,网易也盯上了短视频领域,重磅上线短视频创作平台——网易知识公路,正式杀入短视频赛道。网易上线短视频创作平台"网易知识公路"...

4天前 admin

普通人如何快速做一个抖音号?900万抖音粉丝实操经验分享

做抖音前需要考虑清楚的问题做抖音的目的是什么为什么会把这个主题放在第一位,是因为我发现95%以上的企业在做抖音的时候都没有考虑清楚这一点。你做抖音,到底是为了涨粉还是引流转化还是品牌宣传?如果连这个都...

抖音创作内容一键同步到头条号上,只需要3步
  • 抖音创作内容一键同步到头条号上,只需要3步
  • 抖音创作内容一键同步到头条号上,只需要3步
  • 抖音创作内容一键同步到头条号上,只需要3步
  • 抖音创作内容一键同步到头条号上,只需要3步
百家号与爱奇艺号内容如何互相同步?

方法一:在账号权益-百家号设置里进行关联和绑定操作1、登陆百家号,在账号权益-百家号设置-账号关联里,点击“立即关联”image2、阅读协议,点击开通image3、登陆爱奇艺号的自媒体账号后,勾选允许...

什么叫ocpm、ocpc、ocpa?

大家在做头条、百度信息流广告投放的时候经常看到出价策略有ocpm、ocpc、ocpa,这些到底是什么呢?和cpm、cpc、cpa有什么不同?今天uz给大家科普一下这些概念。所有的出价策略前加的单词“o...

快手MCN怎么邀请达人加入机构?

入驻好快手MCN之后很多客户咨询如何邀请达人加入机构,今天就给大家梳理一下邀请流程1、登录快手机构服务平台2、点击用户运营-成员管理-添加成员3、填写达人信息请注意确保待提交的账号信息准确无误,新增成...

什么是T豆?

1、什么是T豆T豆可以在百度公司特定的产品平台(包括百度贴吧、百度、好看视频、全民小视频)特定场景中使用,具体以百度公司实际提供的场景为准。2、如何获取T豆百度公司为每个注册用户开设"T豆账...

腾讯看点直播入驻服务商清退通知

关于腾讯看点直播入驻服务商的清退通知: 经核实,以下73家公司在作为腾讯看点直播服务商期间未按照服务商协议和服务商政策要求开展相应业务,未完成服务商考核要求。根据腾讯看点直播服务商协议和服务...

淘宝档口主播服务商入驻规则

淘宝直捂人人皆主播万物皆可播M淘宝档口主播服务商招募计划淘宝档口主播服务商:是淘宝官方认证,为商家提供直播赋能、淘宝主播孵化、直播人才培训、供应链货品组合和直播间硬件设施等相关服务的专业直播机构;负责...

抖音「游戏发行人计划」MCN机构合作计划 - 1月公开版

一、平台介绍「游戏发行人计划」(原「游戏达人推广」)是一个立足于抖音生态的集合小游戏、休闲手游、重度手游的多品类一站式内容营销平台。目前平台拥有超过百款在线任务,日均汇集上亿流量。平台建立以来,已经成...

快手机构与主播达人解约审批操作指南

解约规则1.机构与成员属于合作关系,若机构出现违约情况,则合作终止,需按平台要求办理解约;若机构未出现违约情况,成员申请退出机构需满足退会条件。2.机构如申请解约,机构需7天内线下沟通了解具体情况后...

全民小视频钻石收益说明

收益说明1,总钻石为您在全民历史获得的总收益。2.1000钻石=1元3,钻石到账会有1-2日延迟。4直播显示收益为分成前的收益,实际收益会根据分成比例进行结算。5,任何参与活动的用户不得修改页面参数,...

快手达人怎么加入磁力聚星赚钱?

什么是磁力聚星快手官方推出的达人生态营销平台,让内容和生意一拍即合。一、平台简介磁力聚星是快手官方推出的达人生态营销平台,撮合客户营销需求与达人变现诉求。客户根据推广需求选择达人并发布视频或直播推广订...

不灭的创作、不凡的一年 —— 搜狗号 2020 年度榜单(下)
  • 不灭的创作、不凡的一年 —— 搜狗号 2020 年度榜单(下)
  • 不灭的创作、不凡的一年 —— 搜狗号 2020 年度榜单(下)
  • 不灭的创作、不凡的一年 —— 搜狗号 2020 年度榜单(下)
  • 不灭的创作、不凡的一年 —— 搜狗号 2020 年度榜单(下)

取消回复欢迎 发表评论: