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京东直播基地申请入驻条件和要求

魏hs441122 2021-04-10 211 浏览 0 评论

京东申请注册“京东直播”、“京东直播基地”商标, 此前,京东直播参加了中国广电媒体融合发展大会,京东直播行业运营总监祝富岩在会上表示,京东直播不仅仅是简单的带货,更是品牌商家平台的营销场,具备生态布局上的稳健支撑内容化的强势发力。


直播与电商处在各自领域的“围城”里,无论是合力突围还是抱团取暖均让彼此的界限逐渐模糊 ,2018年京东成立直播基地, 为直播带货的主播们提供固定的直播场所,一些商家和品牌商则将样品寄到直播基地,布局直播+电商领域的一个动作。到今年,京东在直播电商上发展迅速,6月1日至17日,有31个品牌直播间破亿,167个品牌直播间破千万,618大促开场2分钟直播带货就破亿。


什么是京东直播基地


品牌直播方向基地:集聚更多品牌专属直播间,能够让品牌和专业主播们有货播,有地方播,能够让用户在京东直播上逛好店,买好货,评好货,与主播互动,粉丝互动,满足面对面购物的新型购物场景。依托京东直播平台业态模式,京东直播达人、品牌店铺、专业场地的结合,专业营运管理保障,保证品牌店铺日常运转的直播集聚地。


产业带方向基地:基地具有目标产业的原产地属性、产业商家集散地属性、产业特色供应链集中属性等,通过京东直播来帮助更多商家批量上行和批量销售的直播基地。


直播培训孵化方向基地:基地具备充足的讲师资源及直播培训实力,能够定期输出有价值的课程内容,具有较丰富的直播培训案例,能快速帮助商家及达人提升直播能力,基地需遵循京东直播商学院管理。


合作伙伴类型


1. 直播基地运营者:已经是XX直播基地运营者,有成熟经验,或者线下专业市场管理者,线下产业带批发市场管理者,产业集散地等法人机构。


2.供应链机构:供应链公司,供应链联盟,供应链物流等法人机构。


3.MCN机构:电商直播MCN,网红孵化MCN,直播工会,电商直播代播企业。


4.培训机构企业:直播培训MCN,大专院校(电商专业),科创空间及孵化器企业。


入驻后扶持政策


(一)基地官方代播机构政策


(1)入驻成功的代播机构将获得平台认证的“官方代播机构”打标。


(2)京任务固定模块定向展示官方代播机构,方便商家线上筛选合作。


(3)事业部、品牌定向推荐机制,协助反向招商。


(4)获得加入京东直播商学院机会,作为直播培训讲师进行宣讲。


(5)基地机构可参与机构达人9月机构激励政策资格。



(二)基地专属资源位政策


(1)基地资源位扶持:根据品牌直播每周排名进行次周资源位申请。


第一名可获得次周5次置顶池提报资格;


第二名可获得次周3次置顶池提报资格;


第三名可获得次周1次置顶池提报资格


(2)基地孵化扶持:基地孵化每个基地首播后一月内获得置顶池5-10个资源位提报资格,可根据不同时间段进行申请提报;入驻基地主播可获得一月流量扶持,新账号首播后一个月内可申请1-3次banner进行展示。


(3)基地专属品牌流量扶持:根据京东平台数据,享受专属KA商家流量支持,引入KA商家在基地直播/代播,享受基地专属新“开播基地护航计划“流量扶持。


(4)基地专属代播服务扶持:根据京东直播基地期间运营情况,定期选择出优秀的基地提供代播服务,平台提供优秀的品牌店铺,京东直播平台提供场次扶持。


(三)基地专属浮现权政策


1.考核对象:所有机构需要报备到基地中,所有主播需要挂靠机构,以基地为单位整体考核


2.考核标准 :


1)时长不少于1小时、UV≥50,计为有效场次


2)考核周期内机构下主播人均有效开播场次不少于2场


3)机构与主播挂靠关系以考核周期内最后一天后台显示为准,即每月15日及最后一日的挂靠关系


4)基地pop商家浮现权全面开放


(四)培训基地扶持政策


1.免费接受京东直播部门业务培训


2.京东平台直播讲师资质认证


3.讲师日常的培训直播可获得浮现及专属资源位


4.优先带动基地企业参加平台大促活动


5.可优先接受品牌专项培训任务


6.基地孵化的达人参加专属商家代播服务


7.优先享受校企合作资源共建项目


运营周期考核


(一)基地运营阶段(1)入驻阶段(预授牌期):预授牌期间,直播合作伙伴至少5家,入驻商家不得低于15家,每日直播开播场次不得低于15场。


(2)一星★直播基地(授牌期):授牌为“一星★直播基地”直播运营合作伙伴至少1家,入驻商家不得低于30家,每日直播或开播场次不得低于40场,每月GMV成交金额不得低于30万。


(3)三星★★★直播基地(授牌期):升级为“三星★★★直播基地”,可参与平台大促等平台流量更多扶持直播合作入驻商家介于50家(含)之间,每月开播场次不得低于600场,每月GMV成交金额不得低于100万。


(4)五星★★★★★直播基地(授牌期):升级为“五星★★★★★直播基地”,可参与京东更多大促活动和申请基地直播节等,同时享受平台流量更多扶持。入驻商家80家以上,每月开播场次不得低于800场,每月GMV成交金额不得低于500万。


入驻条件


(一)基础条件


(1)公司注册资本200万以上;公司规模30人及以上;公司成立年限1年以上,一般纳税人企业。


(2)公司营业范围包括但不限于互联网运营,市场运营,营销策划,互联网信息服务,互联网广告服务活动,电商运营等(可调整)。


(3)公司线下物理空间1000平米以上,装修好可以直播使用的直播间10间+以上。


(二)运营条件


(1)具有一年内全平台通过直播带货的,有代表性的3-5个典型案例。(必选)


(2)具有直播基地运营经验经典案例。(可选)


(3)具有线下专业市场运营经典案例。(可选)

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