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《抖音企业蓝V白皮书》发布,蓝V账号数量增长 44.6 倍

admin 2019-07-11 326 浏览 0 评论

随着基础功能建设的不断完善以及抖音蓝V账号营销链路的打通,仅仅一年时间,抖音蓝V企业账号取得迅速发展。7月16日,抖音官方发布《抖音企业蓝V白皮书2019版》,白皮书数据显示对比去年 6月,企业蓝V账号数量增长 44.6倍,投稿量增长211倍,企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。高速增长的同时,抖音企业蓝V账号仍然存在广阔的发展空间。

蓝V成企业营销标配全链路助力企业品牌、用户、内容、转化四大价值落地

为了构建自己的营销阵地和营销渠道,掌握传播话语的主动权,众多企业一直在不断尝试构建自己的专属传播阵地。抖音蓝V正在成为企业营销的新标配,更高的信息密度,更短的消费者旅程链路,更直接高效的信息链接能力,让企业蓝V在过去一年当中收获众多企业青睐。

经过一年的发展,企业蓝V的功能已得到充足完善,能够帮助企业紧跟用户,围绕用户历程设计并承接企业的营销诉求,构建起完整的用户转化功能路径,实现品牌、用户、内容和转化四大价值的落地与沉淀。

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在品牌价值层面,抖音蓝V为品牌提供固定的营销阵地,让发挥品牌原有影响力的同时,并获取新的影响力。

在用户价值层面,抖音蓝V提供用户管理全链路工具,包括粉丝互动管理工具、精准的粉丝用户画像、触达用户工具等,帮助企业深刻了解粉丝,充分释放粉丝的影响力,反哺品牌。

在内容价值层面,抖音蓝V拥有更丰富的互动内容形式,更强内容扩展性,符合碎片化、场景化需求,让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值,最终实现品牌目标。

在转化价值层面,抖音蓝V提供视频入口、主页入口、互动入口等三大转化路径,实现“种草-转化”的闭环结构,促进决策提升。

覆盖广、内容多、红利大成企业蓝V发展趋势

抖音企业蓝V账号经过一年的迅速发展,账号整体分布呈现三大特点。

其一,行业覆盖更广,账号行业分布占比发生变化。相比去年,抖音企业蓝V账号目前覆盖 28个一级行业,267个二级行业,行业覆盖更广。同时,头部行业占比也发生变化,服装配饰、商务合作、餐饮服务超越IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务成为账号数量占比最高的 TOP3行业。

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其二,企业内容成为重要来源,内容质量远超平台平均水平。抖音企业蓝V账号迅速增长,相比去年6月,账号数量增长44.6倍,投稿量增长211倍,企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。不仅账号数量、投稿数量迅速增长,抖音企业蓝V账号内容也成为抖音平台的重要来源。截至2019年5月31日,抖音企业蓝V账号共累计粉丝41亿,获得 10692亿次播放量。

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其三,流量红利带来更大空间,新账号成长空间大,前景广阔。高速增长的同时,抖音企业蓝V账号仍然存在广阔的发展空间。相比平台整体平均账号,认证后的企业蓝V账号更加活跃,其投稿数量、平均播放、主页访问次数等维度都超越未认证账号;众多认证账号在短时间内获得了巨大的粉丝数量。

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回看抖音蓝V这一年多的发展,可以发现,抖音企业蓝V账号涌现出众多优秀账号,占据垂直行业头部账号地位,也有众多优秀账号在短时间内飙升,成为行业黑马账号。可见抖音蓝V运营是在流量稀缺时代,帮助企业构建专属流量阵地,启动自主精益运营的优质选择。

此次白皮书选取了手机、汽车、食品饮料、游戏、网络服务、服装配饰、餐饮服务、家居建材、零售、教育等十个典型行业的活跃账号和飙升账号,发布了活跃榜 TOP10和飙升榜TOP10榜单,并用实践案例阐释了抖音蓝V榜单企业的运营经验。在手机、汽车、食品饮料等典型行业,vivo、宝马中国、王老吉等通过抖音蓝V,在承接产品爆发节点、用户深度运营、品牌文化沉淀、销售转化等方面实现了价值落地。

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