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淘宝直播对于中小卖家该如何去对待,如何跟上电商趋势?

admin 2019-11-07 32 浏览 0 评论

前阵子大牛在文章里剧透过手淘改版的事儿,目前已经有超过20%的用户抢先更新淘宝页面,预计9月底手淘全面改版。

新的版本必然带来新的流量算法,对买家和淘宝直播到底有些什么影响呢?

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一、手淘改版变化

对比老版,此次手淘改版首先在版面布局上做了很大的调整,以“淘宝头条”为界。

旧版手淘,从淘宝头条开始,往下就是包括【聚划算】、【必买清单】、【有好货】、【淘宝直播】、【潮流酷玩】、【全球购】、【爱逛街】、【iFashion】等等,但是用户不一定都会去浏览,只会选择自己最喜欢的去了解。

新版手淘,淘宝头条从此前的两条展示变成一条,再往下则只保留了【淘抢购】、【有好货】、【聚划算】或【天天特价】、【淘宝直播】四个模块。

此前全球购、爱逛街、必买清单等以频道化的形式展现,再下拉则是【猜你喜欢】,这融合了频道、商品、内容、广告等混合排列。


二、推荐算法变化

根据手淘首页产品负责人魏萌的介绍,针对新版首页,淘宝全面升级了推荐算法,借助强运营的力量,把“消费行为”这个单一的判断维度,丰富、拓展成一个个消费场景。淘宝对“推荐算法”进一步升级为,借助了精细化运营的力量把根据个体消费行为的单一判断维度丰富、拓展为一个个消费场景,通过场景进行的推荐会更精准、更人性化、效率更高,这将是淘宝真正实现“以人为中心”的算法技术的最重要一步。

改版之后的手淘首页变得更加简单,算法将更加精准,由过去人找货到现在货找人的历史性转变。淘宝改版后,除了让用户和商家更简单化外,更多的是朝着“货找人”的社交电商逻辑靠近,简便的手淘首页,淘宝已经从一个交易平台,蜕变为全方位的互联网生活平台。此次淘宝页面的改版是淘宝“以人为中心”运营理念的升级,以个性化推荐为核心、进一步升级智能算法,让每个人的淘宝成为“定制版淘宝”。


三、“猜你喜欢”C位出道

淘宝已从“以商品运营、功能型服务”为中心过渡到“以消费者精细化运营”为中心的阶段。“千人千面”背后,有技术、数据以及诸多商业化支撑。

整个第一屏几乎完全栏目化、频道化、索引化、社区化。栏目远比过去更加清爽,核心板块如“猜你喜欢”占据更为醒目的位置。

“猜你喜欢”的推荐机制,已有超10000个精细的消费场景分类,与淘宝超10亿的商品库,两者形成互补;“千人千面”更精准的进行推送,更多人在浏览手淘时,第一时间就能看到自己想看的内容。原来没有展现机会的宝贝,现在就有可能得到展现。所以这种效率的提升,也大大增加了商家的曝光率,有了更多的机会!


四、内容电商是趋势

淘宝在2016年3月就将“内容化”明确列为淘宝三大发展方向之一,淘宝内容生态已经形成了淘宝直播、淘宝头条、微淘等等一系列内容矩阵,为商家和达人提供短视频、直播、图文等内容形态的生产和分发工具。目前该战略已经进入收割期,通过淘宝直播、短视频等业态,为商家创造了巨大的价值。

此次手淘改版,内容化趋势愈发明显,除了官方活动,消费者所熟知的淘宝直播、短视频、买家秀等内容都将通过“泛内容”板块,以“千人千面”的方式精准推荐给消费者。现在不光是运营商品,还要运营内容、粉丝,打造自己的品牌;当然理解是一回事,实际做好又是一回事,这就要求我们要不断钻研!我们要去思考用什么样的方式留住买家,怎样做出符合自己店铺定位的内容!


五、手淘改版是淘宝直播的新红利

手淘改版通过保留四大金刚的直播频道入口和垂直频道的瀑布流直播页面展示,会有至少1个亿的用户能够更加直观地看到直播,进一步增大淘宝直播的频道流量,预计流量涨幅至少在2倍以上;淘宝直播间生产和创造多元化的优质的内容会被优先分发,这里的优质包括了商品的品质、图片、及商品的标题等各方面因素。为粉丝提供更好服务,能让粉丝与直播间产生更多有效的互动和留存,这也是成为被推荐的重要指标之一。

为了赢得被推荐淘首页的机会,大家务必谨记入选淘宝首页的首要原则——必须是高清+环境。并且,对于封面也是重新裁剪而成,因而大家也需要考虑方形图片裁剪后的设计构思。建议主播尽可能地做好封面特色,以赢得更多观众的进入观看,提高直播间的点击率。

但是,好看的封面仅能博得观众一时的眼球,而建立起粉丝长久的青睐则需要依赖直播间的内容打造。因此,大牛也建议大家关注直播间封面设计的同时,也要注重提高直播间的内容质量。尽可能地丰富直播间的内容创意,争做细分领域的引领者,以增加直播间粉丝的粘性,从而滚动地获得更多的流量展示。

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