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今日头条将在科技领域投入10亿流量,培养1000位年薪10万元作者

admin 2019-11-22 60 浏览 0 评论

11月17日,2019今日头条生机大会科技分论坛在北京751D·PARK成功举办。本次生机科技分论坛以“科技力场”为主题,邀请行业代表就泛科技领域的内容趋势进行了探讨并公布了今日头条科技领域未来一年的新动向、新计划。

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一、全民关注科技,头条上每月产生4500篇泛科技爆款

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近几年随着科学技术的发展,科技产品逐渐出现在人们的日常生活中成为了生活的必需品。而科技的越来越强的存在感,使得普通用户对科技领域的关注度也开始直线上升。今日头条科技运营总监郭海峰表示,目前在头条上,每10个用户中,就有1个关注科技领域。据官方数据显示,2019年前三季度,泛科技领域全体裁内容总阅读量达到322亿,日均阅读量达到1.2亿。

在消费增长方面,今日头条的泛科技领域呈现出良好的增长态势。平均每个月可产生4500篇的10w+爆款,产生350篇的100W+超级爆款。爆款的体裁形式也不单单局限于传统的文章,还有视频、微头条、小视频、问答等。

郭海峰讲解了泛科技领域一些超级爆款的案例。比如爱范儿的一篇关于苹果发布会的综述文章(《苹果发布会全纪录:快充、三摄都有了,iPhone 11最低5499元起》),因为其发布及时、信息全面,获得了112万的阅读量;科普作者回形针PaperClip,其发布的视频《如何制造一颗原子弹?我们拆开给你看》获得了223万的播放量;另一位科普作者震长关于嫦娥四号登月的微头条第一时间发布,也获得252万的阅读量。从这几个例子来看,目前用户在头条上的观看阅读形式比较丰富,不管是文章、微头条,还是视频,只要内容过硬、找准节奏,都会有很好的消费量。

郭海峰还透露,在这些体裁中,视频内容消费增长趋势特别明显,发文量增长了40%,而播放量增长了100%,科技视频消费供不应求。未来,视频形式的内容消费将会成为主流趋势之一。

二、泛科技作者生态:粉丝增长与变现双管齐下


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大会还分享了当前的泛科技领域作者生态。官方数据统计结果表示,当前泛科技领域作者达到了6万,十万粉丝作者数较去年同期增长了70%,万粉作者数和百万分作者数分别增加了57%、50%。在当前这个注意力经济时代,泛科技领域显然潜力巨大。

好的内容生态可以带来好的内容变现态势。今日头条科技频道推出七大变现手段助力创作者变现,除了常规的广告分成、星图、青云计划、作者签约外,还拓展了内容电商、付费专栏、数码众测等变现途径,变现手段丰富,预计2019年创作者变现总额可达到5000万元。

电商变现方面,前三季度,泛科技领域电商GMV(成交总额)达到 900万,订单数达到了5.8万单,预计全年GMV将达到1500万,这一数字相比去年增长了483%,这也使得科技数码成为头条上电商变现增速最快的领域之一。从2月到9月,泛科技领域电商GMV增长了20倍,订单数增长了60倍。

付费专栏方面,我们今年开始积极扶持作者进行专栏运营,开设专栏培训课程,帮助作者快速成长。从2月到9月,泛科技领域付费专栏月流水增长了229%。比如,一位优质科学领域创作者“科学声音”8月开始做付费专栏,目前分成后的累计税前收益已十分可观。

除了媒体、自媒体、大V、大咖以外,头条上还有很多科技企业账号。据郭海峰介绍 ,这部分账号在头条上的发展也十分可观。比如小米系总共有82个账号,其今年前9个月的总阅读量超过了10亿。另外阿里系总共有148个账号,今年前9月的总阅读量也很可观,超过5亿。在今年9月的企业官号粉丝TOP 10排行榜中,支付宝以399万粉丝居首,而小米系官号上榜数量最多,达到4个,阿里系3个,华为2个,京东1个账号上榜。

三、联合定制节目助力创作者快速提升影响力

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同时,今日头条科技频道推出了联合定制节目,帮助优秀的创作者打造个人影响力,目前已有的《奥侃》、《有话植说》、《天方烨谭》、《头条有约》、《燃点》长篇等五档节目。

今日头条为奥卡姆剃刀张驰打造了《奥侃》,这个节目通过视频的形式讲述5G和通信相关内容,已经上线了28期,每周三准时上线,集均VV将近70万,总播放量将近2000万,成为5G领域非常有影响力的视频节目。华大基因CEO尹烨在头条开通了科普视频节目《天方烨谭》,进行生命科学方面的科普,集均播放到达28.8万。今日头条还为植物学博士史军定制了《有话植说》节目,这个节目目前已经上线了6期,为头条网友讲述植物相关的有趣知识,最高一期的视频播放量达到24万。

大V定制节目之外,今日头条科技频道还打造了一档科技商业自述式的节目《头条有约》,这档视频节目目前已经完成了今年第一季的全部录制,采访了包括陆奇、李开复、张朝阳、吴军、田溯宁、孙丕恕、周航在内的多位科技大咖。上线了的7期全网播放量超过800万,引发了2000多位作者讨论,发表了3000多篇相关文章。其中专访吴军这一期,上线两天就引发了800余篇公众号文章讨论,进入微博热搜,嘉宾的百度指数和微信指数提升了7倍。

《燃点》长篇是头条与Aha视频签约的一档记录创业者的视频节目,历时三年拍摄完成。目前,这档纪录片已经上线了三集,主要参演嘉宾有10人中有9人已开通头条号,相关话题阅读量已经超过4000万。

四、科技大咖分享科技领域内容致胜的秘诀

生机大会科技分论坛的现场还要邀请了以36氪为科技媒体代表、支付宝和坚果科技为科技企业官号代表担任演讲嘉宾,现场分享了内容制胜的秘诀,为未来更多入驻平台的企业号如何在头条号的泛科技领域做好内容提供了参考。

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36氪媒体副总裁张卓认为,流量红利末期,流量获取的核心在于找准定位、深耕优质内容,同时要跟市场同类产品区隔树立自己的独特性。面对未来几年内容行业拓展流量新平台、内容新形式的趋势,36氪将尝试从媒体逐渐转型为新经济服务公司。

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支付宝新媒体运营负责人龙珑则是分享了支付宝是如何成为400万粉丝心中的“二狗子”,拉近了与消费者的距离。龙珑总结企业号做内容时必须要撇开“官方发言人”的身份,以接地气、踏实、正能量的人设经营头条号。经营好了内容,有助于企业品牌的推广和企业形象的树立。

字节跳动新石实验室产品经理朱海舟就移动创作时代,将会给内容生产者带来怎样的机遇和变革进行了观点的分享。他认为在移动创作时代,人人都是内容生产者,他跟大家探讨了如何为创作者打造好用的工具、如何解决数据传输问题、如何降低技术门槛等方面的问题,以提供更好的服务帮助所有的内容创作者产出优质内容。

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此外,大会还邀请了4位泛科技领域知名创作者参与圆桌论坛,共同探讨内容行业的发展趋势。

青年古生物学家邢立达就如何产出更多内容的问题上分享了他们抢得先机的一些经验,“我们在十年前就开始做很多相关领域的科普书籍,输出了600多万字的文字库,当我们遇到选题或者想分析某一个知识点时,就能非常快速地找到我们需要的资料”。

回形针PaperClip的制作人吴松磊在聊到好内容的标准时谈到,自己衡量好内容的标准就是究竟有没有把内容讲清楚,他们的工作就是如何将一个无趣的问题变得更有价值、更有意思。

面对当前来势汹汹的视频体裁,乱翻书、科技评论作者潘乱认为,是否要做视频内容,一是要思考文字能否很好地表达出选题内容,二是创作视频对某些目的性更强的机构来说本身就更合适,例如科学领域里的PaperClip。

在所有创作者最关心的内容与商业化的关系问题上面,个人创作者卢泓言表示,他认为所有媒体的所有方式里面最健康的方式其实是传统媒体,因为传统媒体将内容制作和销售变成的独立部门,使作者只对内容本身负责不受商业因素干扰。而当前今日头条在这方面就做的很不错,千人万元计划给了许多创作者更大的创作空间。

五、未来一年:“企业V计划”和“科技创作者计划”双管齐下

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针对当前的泛科技领域内容消费趋势和作者生态,今日头条科技频道在生机大会现场宣布将开启针对企业领域的“企业V计划”和针对泛科技领域作者的“科技创作者计划”。

针对企业领域推出的“企业V计划”是指5个以上的企业账号集体入驻,可以享受头条运营的一对一服务、参与流量扶植计划、开通矩阵、发布厅,并享有运营活动优先邀请等专属权益,并且有机会进行品牌曝光,甚至享有开屏资源。

而针对泛科技领域作者的“科技创作者计划”将以提升创作者的变现能力为目的,投入10亿流量培养1000个年薪10万元的作者。同时也会提供多种变现手段,内容电商变现将会给予从开店指导、爆款选品、商品卡插入等全链路培训;内容付费领域实行现金和流量双补贴激励;内容营销方面,平台会联动广告分成、星图平台、商业化达人团等进行多渠道的营销分发。

另外,在影响力打造上,科技频道会在现有五档节目的基础上开发《科技所以然》、《戴博士实验室》、《嘿!科技》等更多新的定制节目。对于消费者普遍感兴趣的数码产品测试上,头条数码频道专门成立了“高能评测团”,未来一年将进行“数码大V养成”计划的积极实践。

感谢北京现代和中国联通对本次活动的大力支持!北京现代,祝你生机勃勃!联通5G,让未来生长 。

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