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抖音官方开始禁止这3种带货玩法

admin 2019-12-01 357 浏览 0 评论

上周抖音官方进行了多项政策与功能调整,包括发布《分享行为整顿的通知》,两次调整了“商品分享功能”申请要求,变更了DOU+投放策略,意在净化带货内容生态。

借此机会,我们针对“翻车”带货玩法进行了一次复盘,因为政策变动这些玩法已经不能进行操作,小伙伴们千万不要再去踩这些坑了。

1.低质量,用dou+带量

此类视频内容都是些美女与产品图片混剪,然后批量账号进行推广,更重要的是商家为了达到推广效果,投入大量资金用于购买DOU+。

砸DOU+,以钱换量这是商家的主要操作手段。

找到大量的账号,发布低质量图文内容,之后在大量的账号中挑选出商品转化率不错的视频内容投入DOU+,只要转化不超过预定指标就继续增持。

这直接造成了大量的低质量的带货内容在抖音生态横行,对用户体验式一种极大地损害。

针对以钱换量,破坏内容生态的各种玩法,抖音进行回击,修改DOU+投放规则,降低自由度。

上星期 Dou+ 也进一步调整,新的 dou+ 定向版里取消了原有的购物车点击和店铺引流,变成了“智能优化”。

注意,非带货类视频没有这个智能优化。总体而言,这个细节改动,给短视频电商带货降低了些自由度。

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2.内容发布上百次,概率取胜

通过网络收集各类视频与图片素材,准备好粗暴文案,直戳客户痛点,吊起情绪,最后单条视频短时间内重复发布上百次。

正常抖音账号发的每条视频,都会得到系统自然分发的流量,大致播放是300-500不等,也就是一个视频发布,你能得到300-500的曝光。

抖音账号对每天发布视频的数量暂时是没有限制,也就是说你一天可以发布多个视频。

理论上来说可以通过同一条视频,在一个账号里,短时间内重复发布几百次获取流量,进而出单带货。

大量的“养生茶”产品,依靠此种方法进行宣传,并具有各种神奇的功效。

此类内容制作成本极低,并且包含大量敏感类内容,很多商品被下架,视频被清除。

针对此类内容,抖音上周发布了《关于购物车达人商品分享行为整顿的通知》。

通知明确说道,严禁分享国家法律法规禁止销售或分享的商品信息,严禁分享《抖音平台禁止分享商品目录》限制的商品信息(包括但不限于违法违规商品、药品、保健品、医疗器械等商品信息)。

并且达人应当筛选有个人真实体验的优质商品信息,禁止分享低质、假冒伪劣或三无商品信息。

对于违反规定的达人,抖音平台将对其处以下架违规商品信息、下架违规视频内容、暂停或永久关闭商品分享功能、封禁抖音账号,并同时处以不得提取全部未结算、未提现商品分享佣金等处理。

3.搬运他人内容,伪原创

搬运名人演讲素材,将视频拆解进行二次混剪,最后准备大量开通购物车账号进行内容发布。

混剪视频由来已久,从最开始的音乐、电影、电视剧到现在的励志演讲已经涉及到多个内容领域。

而带货玩家们把这种玩法用到了极致,通过混剪励志鸡汤勾起观看者情绪,进而达到售卖商品的目的,大多售卖的是情商口才、人生哲理、为人处世的图书。

目前,此类视频面临的最大问题是混剪涉及到版权,建议想从事商业变现的小伙伴慎重考虑。

相信大家已经发现,以上我们盘点的三类翻车带货玩法在内容不是图片轮播,就是二次混剪,内容创作者没有全身心将重点放在内容制作上,而是想着赶紧通过抖音红利薅羊毛。

面对此类现象,抖音早在4月份就发布了《内容升级公告》对图片轮播、心灵鸡汤讲述、无口播拆箱、街头采访售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐和低俗或尬演小剧场6类视频内容进行整改。

并明确指出将对视频制作成本低、不正常导向、同质化严重、无营养不正向、单纯诱导消费的内容进行限流。

总结:

如今,这三种玩法已经很难再次运作起来,因为想要运作起来,商家们还需要准备大量已经开通“购物车”的账号。

而面对大量泛滥的低质量矩阵内容,抖音上周修改了购物车开通规则,新增个人主页非隐私视频≥10,账号粉丝量≥1000两项内容,此项政策极大地遏制了批量发低质视频的带货玩家。

接下来带货内容会更加规范,创作者只有将重心偏向内容制作,才能取得较好的带货数据表现。

话说回来,任何短视频平台归根到底都是“内容”平台,优秀的内容就能脱颖而出,其他因素影响较小。

且现在有更多的优质创作者,更多的优质视频,用户对视频的要求也是不断提升的,所以小伙伴们切忌不要模仿文中例子,要不断打磨自己的内容质量,多学习多总结。

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