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种草文如何避免标题党?

admin 2019-12-02 32 浏览 0 评论

我们都希望通过优质的图文,把好的商品带给用户。可如果过于追求销量,而成了标题党,结果往往事与愿违。


这次,我们来了解内容变现领域常见的标题党。希望通过简单的梳理,帮助大家更好规避起标题的雷区。


一、题文不符

第一类普遍的标题党是题文不符,也就是标题和图文内容说的不完全是一回事。比如,内容说的是A+B,标题说的却是A+C,从而让用户产生误解。


《杯子茶渍难清洗?教你一个土法子,一泡,茶渍污垢自动消失不见了》

这条标题说“教你一个土法子”,内容里却没有提“土法子”,而是推荐了一款去茶渍泡腾片。这样会让用户产生比较大的心理落差。


另外,标题说“一泡”就消失不见,和内容里说的泡30分钟还是有差距,容易让人误解。


根据图文内容,建议改为:《杯子茶渍难清洗?小小一片泡腾片,30分钟上演清洁魔法》。


《女人老没老,主要看这个地方,教你正确保养,守住年龄的秘密》

标题说“主要看这个地方”,内容却写了要看眼睛、法令纹和牙齿3个地方,也属于题文不符。当我们起标题的时候,内容里说了几点,标题也需要与之对应,否则再好的内容也属于标题党。


这条标题建议改为:《女人老没老,这3个地方很容易暴露,教你正确保养》。


《小龙虾后,又一“下酒神器”出现,3天爆卖1000罐,网友:吃不够》

标题里说“3天爆卖1000罐”,内容里却说“一周爆卖3000款”,而且这个数据没有任何出处。此外,网友说“吃不够”也没有相应的报道或截图证明。


这篇图文推荐的是麻辣鲍鱼,我们可以想一想,怎么从特色、味道或者加工方法等角度创作标题,而不是无中生有。


《他是中国最强创业狂人,6次创业终成千亿富豪,如今力压阿里巴巴》

1.png

这篇图文讲的是吉利汽车创始人李书福的故事,内容里并没有提到“力压阿里巴巴”,标题也是无中生有。而且用“中国最强”来形容,也过于绝对。


根据内容,我们可以把标题写成:《李书福:从开照相馆到收购沃尔沃,30年创业史给了我们什么启示?》。


《横空出世!中国又一“伟大发明”走红,3天卖出6万台,“0”差评》

这篇图文,只在小标题里写了“0差评”,内容里没有提及,也没有任何证明。而且图文推荐的是一款剃须刀,用“横空出世”“伟大发明”来修饰过于夸张。


和前面推荐麻辣鲍鱼的例子一样,我们可以从功能、优势、价格等角度起标题,突出这款剃须刀的与众不同之处。


其实避免题文不符的方法,通常有两个。一个最简单也最常用的,就是起标题的时候结合图文内容来,而且是主要内容、核心信息。尊重自己创作的内容,就是尊重看这篇内容的用户。


第二种方法,相当于二次创作。可能有的作者习惯先创作内容,再起标题,然后在起标题的时候,感觉有一些没怎么提到的点更有吸引力。在这种情况下,我们可以根据后起的标题,来调整图文内容。


无论哪种方法,首先都要保证我们的内容是真实的。如果内容凭空捏造或者扭曲事实,也会被发现甚至举报。


二、夸张夸大

前面的题文不符,需要把标题和内容结合起来看。接下来几类常见的标题党,单独看标题就可以判断。现在,我们来看夸张夸大类标题,也就是为了吸引用户点击,故意夸大其词,从而让用户产生心理落差。


《果农急哭!几千万斤脆甜丑苹果严重滞销,恳请爱心传递》

《石榴哥同款,这种“无籽石榴”火了,没人为果农买单,伤透了心》

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这2条标题,都属于对感受的夸张,用“急哭”“伤透了心”来消费用户的同情心。


第1条标题,如果真实情况是苹果滞销,我们可以说一下滞销的原因,或者果农为解决这个问题做了哪些努力,还需要怎样的支持等。相对来说,“恳请爱心传递”也是比较抽象的。


第2条标题,前面讲“无籽石榴火了”,后面可以接着写这种石榴的口味、营养价值等。原标题说没人买单,和“火了”是矛盾的。


《重磅!苹果要涨价,俄罗斯将进口中国苹果!果农有救了》

《我国高科技横空出世!白菜价甩卖打压暴利行业,不到两包烟钱》

这2条标题,都夸大了事情的重要性。


第1条标题在非重大事件中使用“重磅!”,会造成不符合预期的关注。而且内容讲的是俄罗斯专家到山东考察苹果种植基地,并没有说会进口苹果,也属于题文不符。


第2条标题对应的图文,也是讲剃须刀的,用“我国高科技横空出世”过于夸大了。而且剃须刀是否暴利,文中也没有说,同样属于题文不符。


《开车犯困喝红牛没用,驾龄20年老司机教你一招,行千里不瞌睡》

《中国大脑洞!发明了这厨房神器,一喷油污30秒化成水,家政要凉了》

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这2条标题都属于结果夸张。

第1条标题,“行千里不瞌睡”是一种过度承诺。而且标题说“教你一招”,内容里却讲了3个方法,也没有提到“驾龄20年老司机”,属于题文不符。建议把标题改为:《开车犯困怎么办?3个妙招帮你提神,安全驾驶》。


第2条标题,“家政要凉了”也是一种夸张的说法,夸大了“多功能清洁泡泡”这款产品的效果。前面用“中国大脑洞”也是过度修饰。建议把标题改为:《吸油烟机越刷越脏?喷喷这款清洁泡泡,2分钟溶解油污》。


《我国又一“黑科技”!上线14天,狂卖280000台!震惊国内外》

《俄罗斯物理学有多厉害?物理学家实现了让时间倒转!轰动全世界》

这2条标题,“震惊国内外”“轰动全世界”也是明显的标题党。“国内外”和“全世界”都属于范围夸张,类似的表达还有“所有人都”“某国人”“99%”等。


第1条标题也是推荐剃须刀的,这里就不展开了。


第2条标题说物理学家实现了时间倒转,内容说的是“将IBM量子计算机的状态恢复到过去的几分之一秒”,所以标题也是明显夸张了,容易误导用户。


避免在标题里夸张夸大,我们需要做的也很简单,就是尊重客观事实,把真实信息如实传递给用户。


三、滥用悬念

除了夸张夸大,滥用悬念也是很普遍的标题党。也就是为了吸引用户点击而故弄玄虚。


《央视“曝光”的海鸭蛋,到底是怎么一回事?吃过后才知道真相》

《果农有8000万斤花牛苹果,超市竟然买不到,媒体曝光真相》

上面2条标题,都用“真相”隐藏了关键信息,属于隐藏式悬念。我们其实可以在标题里提供更多的信息,来说明实际情况。


第2条标题,用了“竟然”这个强转折词语,属于转折式悬念,类似的表达还有“没想到”“结果却”等。这类说法,都容易给人一惊一乍的感觉。


《那些命好的人,原来都懂得这个道理》

《这瓶辣椒酱正在赶超老干妈,一周销出20000瓶,它是?》

4.png

这2条标题,分别用了“这个”“这瓶”和“它”来指代关键信息,属于指代式悬念。第1条标题也用了“原来”做强转折,整条标题的信息量非常少,说得很玄乎。


我们可以看到,上面两组案例有比较相似的地方,也就是明明可以说出来的话,故意不说。为了避免类似问题,建议大家在标题里把关键信息说出来,不要藏着掖着。有时候直接说明,也能吸引用户。


《数学老教师:用这种方法辅导孩子学习,孩子肯定优秀》

《48岁的闫妮,为什么越活越漂亮?坚持这个动作,谁用谁都瘦》

《苹果甜不甜?瞅瞅这里就知道,一挑一个准,果农的窍门很实用》

这3条标题也是很有代表性的标题党,通常是用“做了……”就“能够……”的句式,把指代式悬念和结果夸张组合起来。比如第1条标题,夸大了“这种方法”的结果;第2条标题,夸大了“这个动作”的效果;第3条标题,夸大了“瞅瞅这里”的效果。


当我们想要强调某种方法的好处时,注意不要过度承诺,把话说得很绝对。如果要使用“这种方法”或者“这3点”这样的表达,前后搭配的说法需要客观真实,否则很容易成为标题党。


四、恐吓命令

有的标题党,为了诱导用户点击,会给用户施加压力,从而让用户反感。


《你还在买桑葚吃吗?知道的人不算多,莫怪我没提醒你》

《必藏!见过它的人很少,读过它的人,大多都成为了人生赢家》

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 第1条标题,“莫怪我没提醒你”,是在挑衅恐吓用户。类似的表达还有“后悔一辈子”“再不怎么样就晚了”等等。前面我们也提过,可以多在标题里提供一些信息量,用客观的表述来说明情况。

第2条标题,“必藏!”在命令用户。包括“必读”“必看”“一定”“必须”等等说法,都比较生硬,我们在标题里需要避免。

另外,这条标题也用“它”指代了关键信息,后面的“大多都成为了人生赢家”也是夸张的说法。这条标题建议改为:《<四库全书>精华版:普通人能看懂的文化宝库,把微型图书馆带回家》。

五、标点符号
最后,我们来了解一下标点符号的使用。

首先,括号类符号,如{}、『』、〖〗、[]、【】(书名号、小括号除外),需统一使用「」。如:《「提示」今日重点关注的财经数据与事件》。

其次,标题里禁止使用emoji表情和特殊符号,如☆、
等。

再次,标题里不要使用句号,无论在句中还是句末。比如《吃1个能顶10个苹果,它是水果中的“药王”。但却很多人没吃过》,这条标题就用了句号,这是不符合规范的。

最后,如果是长句,最好能灵活使用标点符号断句。比如《7080后的妈妈们是不是宅在家里不知道今年大家都在穿什么流行什么》,可以改为:《70后80后的妈妈,你知道今年流行穿什么吗?》。

六、小结
以上5类就是内容变现类图文常见的标题党。大家可以再看看,想想自己有没有起过类似的标题。如果有,接下来就不要再起这些会踩雷的标题了。

当我们创作的内容是优质的,比如没有夸大虚假,没有强行关联,也没有消费用户的同情心,那么,只要标题能恰当突出内容的主题或者亮点,同时有足够的信息量和正确的价值观,也能吸引用户点击。当用户认可了我们的内容,购买很容易自然发生,TA可能也会推荐给更多的人。

感谢大家。期待遇见更多爆款好图文,把更多的好产品带给用户! 

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