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快手与抖音的距离越来越大?

admin 2019-12-16 82 浏览 0 评论

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曾经,“北快手、南抖音”,作为当下人们最熟知的两大短视频APP,抖音与快手可谓平分了这个领域。

现在,抖音的发展趋势和全球化进程早已超过了快手。不是快手不够好,而是抖音的商业进程、全球化步伐将快手落在了身后,这就造成两者之间的差距越来越大。

如同《天龙八部》中的乔峰与慕容复一样,虽然名气旗鼓相当,但真正碰面之后,便高下立判。与武侠世界中不同的是,抖音则成为了“南乔峰”,快手成为了“北慕容”。

快手是创立者 抖音是创新者

提起短视频,抖音还要尊称快手一声“大哥”。在2015年快手就通过短视频为人熟知,而抖音在2017年时才大火于网络。快手曾经也创造了“某佑”、方丈、牌牌琦等能够与YY年度盛典吸金能力抗衡的网红。但是,快手对于视频监管力度的缺失,导致越来越多的网民转战抖音,包括更多的新晋网红也开始向抖音靠拢。

起初,快手的视频内容对于平民化,记录的是一些人们日常生活琐事。人们通过对于自己生活的记录,与观者分享。这种接地气平民化的方式也迅速集结了大量的用户。同时,随着YY主播纷纷在快手创建自己的个人账号来分享一些日常,快手短视频也迅速崛起。

但是彼时的快手内容质量良莠不齐,一些不具备正能量、甚至是负能量的内容影响了市场对快手价值观的判断。有时你能看到高雅的油画、雕塑等艺术,有时你也可以看见一些“哗众取宠”为了博取流量的低俗污事。比如:生吃活鸡、聚众斗殴等常有体现。

这些行为影响了互联网“原住民”95后、00后的身心成长健康,更有人对于视频内容进行效仿,从而引起了很多人对快手的反感以及招至一些媒体的批判。

相比较快手的平民化无为发展,抖音则更像是给生活装上了“滤镜”,将娱乐化效果放到了第一位。在不断满足新生代全体95后、00后猎奇娱乐的心里需求,创造出特效滤镜、炫酷剪辑等花样玩法,娱乐效果更加出众,视频也更好玩的同时,通过对于热点运营、明星带流量、扶持平台达人以及入驻众多官方正能量账号的方式,让人们接触到程度最深的资讯、最新鲜的娱乐玩法。

在审核方面,抖音也越来越严格。不论视频多么精美与用心,只要有一点违规就不会发布,同时对于网络达人,只要出现一些不好的负能量信息就会直接封杀,如:面筋哥、温婉等。

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全球化抖音快跑 快手慢一步

随着两家短视频APP逐步完善了国内市场,国际市场则成为了它们成长的重点发力点。在国际市场的角力中,两家短视频企业则呈现出了不一样的景象。

根据网络公开消息得知,外媒在今年8月份爆出,快手海外团队已经大幅缩水,正在大量裁员。从2018年年底,快手在东南亚市场,印度市场就已经停止投放了。目前快手仅在南美地区还有投放,而在海外多个地区与国家的APP Store的免费摄影与录像类APP排名榜上,快手APP已经跌倒了200名开外,只有南美地区的巴西,进入到了榜单的一百名的位置。

与快手相比,抖音的海外版Tik Tok虽然受到多国政府的重点监管,但海外市场仍然十分火爆。

2017年5月,抖音推出国际版,开始挺进海外市场。在美国,抖音先后收购了Flipagram和Musical.ly两家短视频平台。2018年,抖音覆盖了全球150多个市场,提供75种服务语言,用户过亿。

根据Sensor Tower 数据显示,TikTok 在全球的下载量达到12亿次。其中,在美国,下载量达1.05亿次,多次占据美国苹果应用商店下载量前三;在日本,援引日本电视台 NTV 的话,“日本移动互联网用户中十个人里面就有一个人使用 Tik Tok 或者下载 Tik Tok” ;在法国,据《巴黎人报》报道:38%的法国青少年拥有 TikTok 账号。

今年6月,抖音及海外版 TikTok 在苹果和安卓应用商店内全球购买额实现1080万美元,创历史新高,累计购买额突破1亿美元大关。

消费者永远关注最好的产品,在海外拓展中,这一进一退之间,已经显示出两者之间的差距。

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抖音商业价值强 快手显稍羸弱

对于快手和抖音这种流量级平台来说,如何使流量产生商业价值,这是他们最终的目的。他们共同的特征是,无论是直播还是带货都成了流量变现的主要方式之一。

然而,相对于直播的随机“打赏”方式,能够让消费者主动频繁的“掏腰包”带货模式则成为了快手与抖音的最佳变现渠道,毕竟电商的根本就是“流量为王”。

在电商行业经历了二十年的发展,线上流量红利已经见顶,各大平台成本不断提升,如何挖掘新的流量资源成为电商公司面临的最大问题,而这刚好是短视频APP的优势所在。因此,短视频也极好的与电商有机结合在了一起。

但是抖音与快手在带货的模式上也有极大的差异。

快手电商的主要模式是通过快手网红的带货能力所产生的粉丝效应从而产生的流量变现。通过真人短视频、直播广告的讲解来使用户更深的了解产品。但是这种主动介绍商品,被动进行购买的方式,也会让APP用户极为反感。

快手短视频的立足根本就是用搞笑的视频、娱乐化的手段让受众开怀大笑。但是随着带货模式出现后,曾经那种平民化、娱乐化的段子不见了,反而常见的就是生硬的产品介绍,商业化体系过于严重,极大的影响了用户感受,从而产生了不挣钱—播广告—没人看的尴尬的恶性循环状态。

抖音虽然也是通过网红来实现带货。但是,抖音中的物品信息都会在视频当中进行软植入,用户在观看视频的同时,被动接受商品的价值。同时在用户第二次观看视频的时候,商业广告才会以弹出的方式宣传推广,并不会影响用户对于视频整体的观看效果。

在消费者想要购买视频内物品的时候,会自动跳转到合作的第三方平台进行收藏或购买,并不需要特意去寻求其他方式进行咨询和购买,极大的节省了消费者的时间成本。

由于抖音的用户越来越多,很多企业也在抖音制作投放相当酷炫的视频,或是开创自己的抖音号,从而放大品牌价值和营销效果。

消费认知不同 商业模式大不相同

“粗俗”“低劣”甚至带了一些“帝王”的颜色;“未成年怀孕”、“石头、浩南的网红大战”“王小源直播露点”等等一些低级的字眼充斥着快手这样一个平台。“古惑仔文化”“低俗猎奇”等成为快手最吸金的视频。原本一个向往美好生活的平台,就这样被一群所谓的“网红”弄得乌烟瘴气,这样的内容最初得到了一些网民的追捧,但随着时间的推进,这类非主流内容逐渐失去了消费者的兴趣,他们开始逃离快手。

在快手面临内容需要净化升级、技术需要提升、用户粘性需要增加的时间节点上,抖音正通过内容和技术的变化吸引了大批增量用户。

技术流视频炫炸网络、各种高清晰制作精良的短剧引爆网络以及各种体育、事实、生活、工作技巧方面的分享让人们在娱乐之余享受到学习的乐趣。

快手联合创始人杨远熙曾经在接受采访时表示,快手对中国南方用户开展的调查显示,许多快手用户已经投奔了抖音。字节跳动旗下产品的总日活已经达到了7亿,月活达到15亿,2019年7月,抖音的DAU(日活跃用户数)超过3.2亿。

抖音方面也曾宣布,截至2019年1月初,抖音日活突破2.5亿,月活突破5亿。这也意味着,抖音的日活跃用户半年内增加了近3成;而与此同时,抖音的主要竞争对手快手上月底公布的日活跃用户数字为2亿,半年之内增加了25%,其目标则是在今年DAU达到3亿。抖音则以提前5个月的时间,完成了快手今年年中才能完成的使命。

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同时,在“互联网女皇”玛丽米克尔发布《2019年互联网趋势报告》中显示,近年来,中国互联网行业始终保持着较快的增速。2018年,中国移动互联网用户已达到8.2亿,移动互联网数据流量同比增长189%,其中,短视频对中国互联网流量和使用时长的增长功不可没。在头部短视频平台中,抖音也成为了当之无愧的第一名。

都在说“北快南抖”,但经过几年的发展,快手与抖音之间的差距越来越远。

(图片来源:快手、抖音网站)

来源:蓝科技

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