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如何注册抖音企业号及认证、运营注意事项

admin 2019-05-11 110 浏览 0 评论

今日头条旗下产品抖音自发布以来深受市场喜欢。抖音宣布品牌升级,发布“美好生活”计划,作为新的企业营销推广平台,admin介绍一下抖音企业号相关问题。
一、如何注册抖音企业号

1.注册抖音企业账号
抖音未创建账号
通过头条作为第三方登录方式,登录抖音,创建 新的抖音账号
• Step1:登录/注册头条账号:打开今日头条 APP—左上角进入注册/登录页面—登录/注册
• Srep2:抖音app关联头条账号:打开抖音 APP—“我”(个人主页tag)—选择头条账号登 录授权——关联抖音账号 。
注册抖音企业号步骤

已有抖音账号
完成头条账号与抖音账号的关联
• 关联头条账号:若客户已有抖音账号但是没有 头条账号,需要客户注册一个头条账号并完成 抖音账号关联。
• 若客户抖音账号和头条账号不是同一个,可在 抖音客户端完成账号关联。

注册抖音企业号

头条账号&抖音账号关联说明

头条账号&抖音账号关联说明

二、如何进行抖音企业号认证

2.申请认证:认证类型

认证类型:基础认证、高级认证
权益区别:基础认证当前仅有蓝V认证显示,高级认证主页样式如下

抖音认证

2.申请认证:认证要求和申请方式
基础认证:
• 申请企业认证的抖音帐号,需绑定手机号,未绑定手机号的帐号无法申请企业认证。认证企业认证的抖音帐号 ,帐号信息应符 合企业身份,包括头像、用户名、签名均不能以个人身份申请认证。
• 认证费用:300元
• 申请方式:renzheng.douyin.com

高级认证
• 单账号申请:上一周期年累计消耗50万可申请1个企业头条号的蓝V认证, 累计消耗总金额统计截止至提交认证申请前一天。
• 多账号申请:上一自然年消耗1000万,且今年年框超过2000万的,可以申请同一主体下不超过5个企业头条号的蓝V认证。年框 金额需提供框架合同截图,或由销管邮件确认。
• 提前引入门槛:6月1日蓝V认证高级版正式上线之前,若有抖音蓝V认证需求,参考邮件“抖音企业蓝V推进计划”提交合作申 请,KA抖音累计合作金额不低于200万,LA头条品牌广告投放金额不低于100万,优先提供给能长期拉动抖音广告合作的品牌。
• 申请方式:通过销售渠道申请

抖音「企业认证」审核标准详解:https://www.toutiao.com/i6534927113898689027/

三、如何进行企业号账号装修

形象定位:
个性鲜明的人更容易被记住,对于抖音企业账号来说也一样
• 小米手机:一面科技、一面艺术欢迎来稿
• Adidasneo:据说生来好动的人都关注这个号
天猫精灵:有一种抖叫做科技抖
• 荒野行动:荒野抖一抖,躺着进前9

账号装修(高级认证主页MR):
• 背景图尺寸:750x300px (避让区可参看附件图例)
• 头像尺寸:500x500px
• 认证文案::2-16个字,支持汉字+字母形式,字母大小写不限,不支持 包含标点符号,一个字母算一个字。
• 落地页连接:支持应用下载连接(ios下载地址和安卓apk连接需分别提供) 和普通H5落地页(电商页面、客户官网等)——请验证好跳转后再提交, 链接更换处理周期7个工作日

抖音认证

四、抖音企业账号运营须知

1.了解抖音审核规则
视频不过审的主要原因:
涉政、反动、违规违纪、色情低俗、引人不适、危险行为

内容不推荐的主要类型:
• 视频质量差:无内容、视频模糊、产品bug、静帧视频、视频拉伸,破坏景物正常比例、3s及3s以下的视频、观看后让人感到极 度不适的视频不推荐。
搬运视频:视频中ID与上传者ID不一致、明显截取的pgc内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。
• 调性不符:视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性,视频非正向价值观。
• 隐性风险类:视频或文案中出现广告、出现欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、视频中出 现虐童现象、视频中出现疑似赌博的场景、出现封建迷信现象、视频中场景为酒吧迪厅等嘈杂环境、出现于金融相关的产品介 绍、宣扬宗教信仰。

平台打压的账号类型:
• 搬运号:搬运其他平台内容,视频质量较低且含有其他平台水印。
• 低质号:多次发布视频质量较低视频或违规视频的账号。
• 广告营销号:抖音抵制垃圾广告内容,如果账号被识别到发布广告过多,系统将减少该账号作品推荐。

视频推荐量低的主要原因:
• 内容过于冷门、生僻,涉及领域过于专业,晦涩难懂,潜在的用户群过小,推荐量不高;
• 同一领域相似内容过多,出现了供过于求的现象,相应内容得到的推荐量也就比较少;
• 非原创内容可能会被消重,从而影响推荐量。

视频播放量低的主要原因:
• 新建账号,账号关注粉丝较少;
• 推荐量低:推荐量过小,视频播放量一定不会高;在后续的推荐中,如果推荐量持续攀升,视频播放量可能会稳步增长;
• 互动率低:如果推荐量已经足够高,视频播放量仍然较低,很可能是由于视频内容的互动率较低。这就需要从内容优化出发, 提高内容的质量。


2.了解抖音用户
用户画像:抖音已形成独有的一二线年轻生态
• 年龄分布:70%以上用户均为90后,并以极具创造力和影响力的95后、00后年轻人为主力达人。
• 城市分布:70以上核心用户来自一二线城市(核心用户是指高活跃度用户)
• 男女比例:男:女=4:6
用户活跃时段:上午08:00-凌晨01:00持续活跃,其中12:00-13:00为日间活跃峰值,18:00-24:00为夜间活跃高峰时期
抖音用户活跃时间

内容偏好:
• 抖音热门内容元素:高颜值达人、明星、萌宠、萌娃、热门歌曲、搞笑音频
• 抖音热门内容类型:搞笑娱乐/才艺展示/实用教学/垂直内容/明星视频/身份识别/情感触动
• 高效吸粉内容类型: 实用教学、垂直内容、明星/高颜值达人、标签鲜明的达人视频

3.了解抖音基础功能
抖音基础功能:
• 内容素材类型:支持视频&图片,支持手机相册内视频上传,视频规格无具体限制,上传后会做适配。
• 视频发布时长:15秒,目前抖音60s视频拍摄权限仅对部分账号开放,暂无申请渠道,后续会开放申请入口。
• 评论管理:用户可对自己所发布的内容下评论进行删除操作。
• 互动形式:加关注、点赞(触发收藏)、评论(视频发布者可操作评论删除)、转发(站内好友、第三方平台)、内容下载 (含抖音水印)、举报、不感兴趣(训练内容推荐模型)、站内聊天(需关注账号才可以发起聊天)

• 内容发布方式:
①直接发布:支持上传手机相册已有内容、支持直接拍摄。
②挑战赛发布:视频发布后会同步关联该挑战赛标题,且视频会出现在挑战赛主页视频列表下。
③音乐主页发布:只支持拍摄新视频,无法关联手机中已有视频;发布后视频会出现在音乐主页下。 挑战赛主页和音乐主页的排序按视频互动量排序。

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