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微信为何急推视频号?被打急眼的腾讯,拖不住字节跳动的进击

admin 2020-03-08 111 浏览 0 评论

最近腾讯的动作频频,其中最受关注的就是推出了视频号,其入口直接放在了微信的二级菜单,并且位列在朋友圈之下,可见视频号对于腾讯的战略地位。其实这个操作并不是腾讯的一贯作风。

主导微信产品的张小龙,在数次微信公开课上都说到了“克制”。对于腾讯来说,微信是支撑起自身移动互联网商业变现,最重要的流量入口。相对于腾讯内部其他部门的猴急,张小龙对于微信的商业变现一直都是非常的缓慢。不仅仅是商业变现缓慢,甚至连一个新功能都会经过很多次的市场测试,才会正式推出。

从朋友圈里稀少的信息流广告,到公众号的各种限制封停,再到漂流瓶的消失。这些都反映出张小龙对于影响用户社交体验的行为,都非常的慎重。甚至连自己的“干儿子”拼多多,都在上市后禁止了微信转发。

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为什么这么着急推出视频号

根据腾讯一贯的风格,一个基于微信的功能推出之前的测试,都会将入口隐藏到很深。例如绝大多数人都不知道的“微信圈子”,之前是“好物圈”,这也是腾讯向社交电商迈进的一个尝试。这个入口隐藏的非常深,先得进入“发现”,再点击“搜一搜”,最后在搜索框里面搜“微信圈子”才会出现。

但是“视频号”几乎是毫无征兆的,就出现在微信非常重要的位置,这到底是为什么?其实,我认为这是腾讯被打急了眼,已经开始突破自己的原则和底线了。而把腾讯打急眼的,就是字节跳动公司。

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短视频的竞争

除了这次的视频号推出,最近闹的沸沸扬扬的“飞书事件”,也是腾讯对于字节跳动的一次出手。在移动互联网时代,腾讯凭借着社交平台的成功,成为了最大的流量“出海口”。其收入的一半来自于腾讯游戏的收入,而腾讯的手游基本都是靠着微信的强势导流。就连以前的老对手网易都快撑不住了。

字节跳动依靠今日头条起家,在非常短的时间内就做到了1亿多的日活用户,腾讯当时并没有认为字节跳动是一个威胁。仍然采用跟随战术,将以前的腾讯新闻改版,也做成了智能推送的机制。随后张一鸣看到了短视频的机会,在快手已经有了快一亿日活用户的情况下才推出了抖音。

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随着几次关键战役的胜利,抖音的用户数直线飙升,这个时候腾讯才发现了问题了,分别在2017年和2018年,分别投资快手3.5亿美元和10亿美元,以此阻击抖音的发展,然后复活了“微视”项目,投入巨量资金做推广,拉拢短视频网红和知名MCN机构。不过效果非常不理想,用户数还没有抖音的零头。

2019年的时候,微视遏制抖音的计划完全失败,腾讯又开始加注快手,拟在上市前领投30亿美元,腾讯自己出资20亿。这也是快手在2019年底敢大把撒钱的底气。彼时,快手在接近春节档的时候,日活用户从1亿多飙升到了2亿,抖音还只有3亿多的日活,看似已经非常接近了,就差春晚的临门一脚。

但是千算万算,没有想到会出现新冠疫情,完全打乱了快手的计划。反而是字节跳动的全系产品强势增长,抖音在一个春节期间,日活从3亿飙升到了4亿,进一步拉开了自己与快手的距离,腾讯也终于失去了“理智”。对于腾讯来说,最后一个终极杀招就是利用微信引流,哪怕会破坏微信自身的生态环境也再所不惜。

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字节跳动为何让腾讯害怕

我们知道微信是一个基于熟人关系的深度连接,包括朋友圈里面,有共同好友的陌生人之间,相互都无法看到评论。而视频号是完全违背了熟人社交这个内部生态环境,是一个完全公开化的粉丝关系。这种做法,会让微信关系显得更加凌乱。腾讯这种损人不利己的操作,是真的被逼到了墙角。

我们先看下字节跳动的数据,2019年全系产品月活用户,海内外总计16亿,营收超过1400亿人民币,并且计划在2020年,公司营收突破2000亿。腾讯目前已经公布的2018年营收是3100多亿人民币,字节跳动如果在2020年实现2000亿的营收,那么就达到了腾讯60%以上的体量。

字节跳动的这么庞大的营收,其实很大一部分是强了腾讯的市场蛋糕。字节跳动目前最大的收入来源就是信息流广告,这同样是腾讯很大一块的收入来源。而在2019年底,字节跳动大规模招聘游戏运营团队,大笔投入开始游戏运营。同样享有流量“出海口”的字节跳动,如果给自己的游戏导流,那么这将是 一笔巨大的收入来源。

目前字节跳动跟腾讯的产品重合度越来越高,并且在不断的将触角伸向腾讯最核心的社交领域。张一鸣到目前还没有做上市打算,很关键一个原因就是公司的现金流巨大,无需上市融资,这更利于公司的快速发展。因为一旦上市后,将会受到投资股东的决策干扰。

之前的腾讯一直“克制”,就如同当年的微软,产品更迭越来越慢,动作越来越谨慎,商业变现也是一直遮遮掩掩。反观字节跳动,不管是推出的广告,还是电商平台,都在不断的快速尝试。两者之间就好像是一场赛跑,已经坐在“王位”依旧腾讯已经臃肿肥胖,吃力的奔跑,而字节跳动就像一个年富力强的天才少年。从腾讯身后突然就一阵风的超过去了,顺便对着腾讯吐了一下舌头,可想而知,现在腾讯的这个气啊。

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