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集合啦!时尚品牌纷纷入驻《动物森友会》

admin 2020-04-07 249 浏览 0 评论

任天堂出品的Switch游戏《集合啦!动物森友会》(以下简称动森)刚上线半个多月,就已经火到了四处刷屏的程度。“大头菜”、“鲈鱼”等动森玩家才懂的语言还会经常飘上微博热搜榜,撩拨得许多网友都忍不住看看这款画风可爱的游戏到底是做什么的。

简单地说,动森设定了玩家孤身一人前往小岛生活的故事背景,并会逐渐往岛上“发送”不同性格、长相的小动物与玩家作伴。玩家需要以建造房子、整修小岛、与动物交友的任务为主线,探索更多岛上生活的乐趣,甚至可以“炒股”。

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而玩家们普遍认为,这个游戏的好玩之处在于其同时提供了真实度与个性化的体验。

玩家不仅可以在动森中找到与现实世界一模一样的动物、家具等素材,还可以利用素材自由地建造各种环境。例如有些玩家将小岛布置成了CBD商业区分隔合理的城市、中国风园林、生鲜市场,甚至有巨型瀑布的风景区。

值得一提的还有动森的服装设计系统。

除了动森自己为玩家提供的大量服饰,玩家自己也可以设计喜欢的图案。虽然是像素画图,终究无法实现线条的顺滑感和极致细节,但动森提供的色彩、矩形、直线、圆圈、对称等画图工具已经足以让玩家自由发挥。为了让设计更加合理和细致,玩家甚至可以单独设计前衣片、后衣片和两个袖子。

如果是“手残党”,还可以用Switch App下载、或是在游戏里的服装店购买全球其他玩家的设计。游戏上线仅半个月,各地已经出现了“大牛”级设计师,他们设计的图案成为众多玩家追捧的热门。

界面时尚也在动森发布后第一时间入手。和常规玩法相比,服装设计系统已经算是进阶,有一定难度。一时间,奢侈品牌反而成了最简单的“入门款”设计,因为它们大多logo突出。只要完成logo和选对品牌经典配色,一件“奢侈品服饰”基本便成型了。美中不足的是,动森的服装设计系统目前只支持几个以上半身为主的款式,无法让玩家还原更复杂的服装剪裁。随着这一功能受到更多欢迎,或许动森未来也会加入更多剪裁。

动森开放的游玩思路将个性化发挥到了极致,也让更多人愿意去动森中塑造另一个自己,这正与时尚品牌的营销思路撞了个满怀。

英国奢侈品电商Net-A-Porter在4月5日宣布正式“登岛”动森,在游戏里复刻了中国设计师品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服装新品。Net-A-Porter的天猫店也会向动森玩家同步提供这些设计的图纸。

对于线上渠道发展不成熟的设计师品牌来说,这是个值得一试的宣传方法。

或许人们很难决定在现实世界中买一件数千元的设计师品牌服装,但却很愿意让游戏里的自己拥有免费福利。而且动森支持最多8人同时联机,这也是设计师品牌在现实中很难实现的传播力——游戏中只要简单扫个二维码,玩家就能和好友们一起分享自己的衣服。

其他时尚品牌也没有放过这个宣传机会。太平鸟邀请动森玩家在游戏中设计太平鸟同款服饰,优秀者将获得品牌赠送的服装实物。

其实在品牌们拿出这一举措之前,已经有很多玩家自己设计了复刻版服装。还有玩家出于好玩,设计了美团和饿了么的外卖员服饰,穿起来很像那么一回事。

可以预测,接下来会有更多时尚品牌涌向动森。

在经历了跨界联名、虚拟KOL和模特、Drop发售等玩法后,当前的时尚界在营销方式上变得有些乏味,消费者对虚拟和跨界的新鲜感阈值大大提高,很难再被有效刺激。

时尚品牌也不是没有尝试过游戏。

去年,Louis Vuitton推出过网页跑酷游戏Endless Runner(无限跑者)、FENDI也推出过“罗马奇遇记”的小游戏,并在游戏场景和人物服装上做品牌文化、符号、服装的植入。

但这些游戏最终能有多少人主动参与、又能在宣传和制造销量上促成多大贡献,或许最终在品牌的整体宣传策略里只是杯水车薪的贡献。

痛点最终还得回到消费者的兴趣点上找,而动森激起的这波水花意味着新的流量池来了。

动森发布首周便在日本市场以188万套实体卡夺得冠军,打破了这个二十年老IP此前所有系列作品的销售记录,而且并不包含游戏数字版的在线销量。中国虽然尚未得到有效统计数据,但动森的实体版卡带价格正不断上涨,由于游戏破圈,也导致了Switch游戏机的价格波动。

这又是一个时尚品牌拼手速、抢占先机的时刻。

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