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快手电商日活破1亿 100万账户具潜在经营行为

admin 2020-05-09 144 浏览 0 评论

中新网5月8日电 6日,快手召开电商生态服务商启动大会。会上,快手电商相关负责人宣布,快手电商日活已经突破1亿。同时,逾100万快手账户具有潜在的经营行为。未来,快手电商将更加快速推进生态建设,与服务商共同造一个品牌加速器。

据悉,4月中旬,快手电商生态服务商招募正式启动。4月29日,首批快手电商生态服务商招募顺利完成。服务商伙伴将为在快手入驻的相关品牌商家提供运营服务,具体服务内容包含但不限于账户运营、内容制作、广告投放、粉丝增长、GMV增长等。

“快手电商蜕变,造一个品牌加速器”。随着快手超级品牌日联合国内、国际大品牌强势展开合作,快手成为品牌营销新商机。在快手电商生态服务商加持下,快手将为品牌赋予更大的能量。

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日活用户破亿,快手电商加速前行

据了解,在商业化进程提速后,快手迅速成长为中国重要的数字营销平台,取得这一地位源于平台本身庞大的用户基数与越发多元化的用户结构。

数据显示,目前快手的日活跃用户数已经突破3亿,快手电商日活突破1亿。这意味着,快手不仅在下沉市场确立了竞争优势,更在以一二线城市为代表的高线城市中收获了大量的忠实用户。随着受众结构的日趋多元化,快手电商生态得以发现并满足更为多样化的消费需求,力图在老铁经济中掘金的品牌也拥有了可行的落地场景。

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在公域流量规模和平台活跃度的双重保障下,快手也成为服务商掘金的蓝海市场。目前,超过100万快手账户具有潜在的经营行为。

事实上,快手的客单价不断提升,品牌在快手拥有极大的发展潜力。在快手超级品牌日国际美妆专场,一位快手品牌发现官的直播首秀在53分钟内实现销售额破亿,最终的总销售额超过5亿,价值3000元的LP鱼子酱秒罄。种种迹象显示,快手电商的发展已驶入快车道。

重塑人货场,电商生态日趋完善

快手在快速发展电商生态的同时,也基于市场变化与品牌方需求不断完善服务,这一系列努力使得快手商业化产品线愈发丰富,最终构筑起了较为完善的电商生态。围绕人、货、场三大电商生态构建要素,快手已打造出一条牢固的“护城河”:

在人的层面,数量庞大的KOL与中小型KOC成为快手电商生态中的中坚“带货”力量。服务商大会上透露的消息显示,快手的网红CPS分销系统预计会在近期上线,这将进一步加强KOL、KOC与品牌方间的协作关系。除此之外,不少央视主播在疫情期间也通过快手进行了多场公益直播,更多明星大咖在平台中出现让人的维度更加丰富;

在货的层面,更多品牌开始试水快手直播,包括特步、李宁、耐克、旺旺、宝洁等知名品牌均在平台中获得不错的销售成绩。而在品牌之外,快手电商生态的多元化也体现在种类丰富的带货商品上——从服鞋箱包到珠宝文玩,从家居数码到酸辣粉,表现出超强延展性的快手电商生态让每类商品都能快速找到目标“老铁”,而老铁们也能在平台中完成一站式购物。

在场的层面,快手电商生态的运营能力明显加强。从116老铁节、靠谱好货节、快手年货节到超级品牌日,在传统节庆、平台自造节日与品牌专属时点等不同层面,快手都打造出了各种有力的销售场域,这使得快手电商生态的商业价值在精细化运营下持续得到扩展。

扩大生态圈,引入服务商共创共赢

驶入快车道并快速壮大的电商生态,驱动快手在当前引入更多的服务商伙伴共创共赢。据了解,快手在这场服务商大会上宣布引入超100家电商合作伙伴和超10000个服务商团队,其目标是未来通过遍布全国各大区域的团队为广告主提供专业的营销服务。

根据所处地域的不同,服务商体系将成为“品牌服务商”与“金牛服务商”两个序列:前者瞄准北上广深等一线城市重点服务头部品牌客户,后者则深耕高线城市与义乌、白沟、莆田等下沉市场,服务直营电商、淘系与其他产业链客户。完整且分工明确的服务商体系,将确保快手电商生态面向广告主的服务能力。

据悉,在与服务商合作过程中,快手还将提供专业团队定制培训流量助推和产研赋能等政策与资源倾斜,助力服务商在短时间内快速成长,最终实现平台与服务商在共创平台商业生态过程中的互利共赢。

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