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知乎视频创作者富矿藏不住了

admin 2020-06-25 85 浏览 0 评论

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“巫师财经”解约风波,让西瓜视频B站两家视频平台“兵戎相见”。这场纷争也向内容行业释放了一个新的信号:围绕视频创作者的争夺战打响了。

一个明显的趋势是,视频创作者群体正在持续壮大。不仅原有的视频创作者加码产出,以往专注图文的创作者们也频频转型,尝试新的内容表达方式。这个变化在知乎身上,也得到了验证。

社区土壤中长出来的视频

从问答起步的知乎,积攒了强大的文图内容优势。事实上,“巫师财经”之前一度被扒皮抄袭知乎图文内容。这次挖角风波,则让知乎在视频赛道上的隐藏实力得以显现。

知乎上有大量潜行的视频创作者,他们的视频内容专业,有强大的行业影响力,这些内容与知乎社区高度融合,相得益彰。

中南大学医学博士“倩Sur”一直在知乎分享专业医学知识,从图文到视频,“倩Sur”的专业赋予了内容强大的生命力。在新冠肺炎疫情期间,“倩Sur”通过视频形式分享健康常识,其关注者量迅速从 2 月底的 25 万增长至 180 万。

搞笑视频创作者“朱一旦的枯燥生活”不仅仅活跃在视频平台,在知乎也广受关注。自 2019 年 11 月发布第一条视频以来,其关注者已近百万,所有视频的累计总播放量超过5.5亿。

经济学话题优秀回答者“温义飞”,从 2020 年 2 月末开始在知乎进行视频创作,平均浏览量超过 200 万。这些有趣,生动的经济学知识讲解也带动其关注量从 44 万攀升至 82 万。

这些知乎原生创作者们在社区氛围中迅速成长、收获关注的背后,一方面是高度契合知乎用户对优质内容的衡量标准,更重要的则是平台日益旺盛的视频内容消费需求。知乎副总裁李大任此前曾透露,目前知乎每天的视频播放量已经达亿级,几乎一半用户在知乎浏览视频内容。

知乎的创作向心力

优质视频的向心力和用户“消费饥渴”,促使越来越多原生文图创作者向视频转型,同时也吸引了越来越多创作者来到知乎,融入知乎。

成长于B站的萌宠类UP“喵放送”,近期也凭借所发布的一系列跟猫有关的内容在知乎收获不少关注,仅《猫面对 500 个纸杯会怎样》一期视频,就有超过 80 万次播放。

2020年5月,知乎对外发布视频创作者招募计划,面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者,入选者可享受流量曝光、现金激励、创作权益与津贴等各项扶持政策。

互联网作者“阑夕”以行业严肃评述著称,在知乎发布招募计划后,首次尝试视频创作,三条视频总播放量即突破百万。

除去以上不可忽视的流量红利和扶持政策之外,知乎能够吸引不少创作者的原因,还得益于社区氛围对于“创作灵感”的激发。此前有创作者评价称,在激发火焰这一点上,知乎的氛围是无可比拟的。知乎庞大的问题库和多元的观点表达可谓创作者们选题的绝佳灵感来源。而相关的热门讨论与视频方式相结合,往往能够收获不俗效果。

“巫师财经”风波是西瓜视频向B站下的战帖,沸沸扬扬的解约还没有完结,挖角后的创作红利更无从谈起。

同时,西瓜视频也在邀请创作者跨平台试水。但数据显示,部分创作者有些水土不服。前文提到的知乎用户“倩sur”,其创作的视频在知乎播放量最高达467万,但到了西瓜视频,播放量却不尽人意。

知乎作为最早一批内容分享社区,拥有图文创作的先天优势,这些内容创作者与知乎也形成了长期的共生共长关系。知乎的创作者基于图文创作转型视频,除了简单的形式转化之外,更重要的是内容和关注者的顺利过渡,既符合平台调性又满足用户消费口味,才能走得更远。

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