登录 | 地图 欢迎访问【UZ导航】
当前位置:网站首页 > 推荐 > 自媒体 > 正文

短视频自媒体规则正在发生变化,流量逻辑和广告模式将被颠覆

admin 2020-10-03 302 浏览 0 评论

废话不多说,直接上结论:

1粉丝量不是流量的保证

2基于产品本身的广告创作才是变现的核心

3腰部以下短视频账号将难以变现

1粉丝量不是流量的保证

公众号时代的订阅逻辑,在头条抖音的算法推荐逻辑下,完全行不通。


所以,还在想着通过积累粉丝然后获取流量、进而实现商业变现的,无一例外都遭遇了失败:

前有粉丝800万的抖音号“守艺小胖”宣布卖号,后有咪蒙做短视频一年,赔掉1800万。因为粉丝不是流量的保证,一旦涉及广告内容,其推荐量都会大打折扣。


这也就意味着,对于大部分创作者来说追逐流量、积累泛泛的粉丝没有太大商业价值。因为大部分的关注用户不等于粉丝。他们的转化率很低。

那么短视频怎么样实现变现呢?


2、基于产品本身的广告创作才是变现的核心


在算法逻辑下,广告即内容,好的广告创意才是获取流量的根本。用户本质上并不是反感广告,而是反感没有亮点、没有趣味的广告。


而在基于兴趣人群的分发逻辑下,即使只有很低的播放量,也能达到很高的转化率。


曹旨东是一家抖音直播代运营机构负责人,他的团队去年入场,经过不断反复的效果测试,发现只有最直接的产品视频才能快速变现,不断吸引精准客户,他说“一开始效果不明显,坚持1个月后效果会非常明显”。


他的团队孵化的微商企业在抖音第一个月便博得了500万业绩。

一个@画界 · 岩板家居 的抖音号,只有345个视频,17万粉丝。所有的视频都是直接展示餐桌、茶台等岩板产品。今年三个月变现2000万,加爆10个微信号、客户几万个。


曹旨东甚至直接放言:抖音的粉丝一点都不重要,“我培训和知道的月销上千万的抖音号不下20个,没有一个粉丝超过10万,甚至很多就几千粉丝。”


基于以上两点,我们推导出了第三个结论:


3剧情搞笑类腰部账号将难以变现


情感、搞笑、剧情类短视频账号的生死分水岭就是500万粉丝。


大部分广告预算只会集中在头部,而没有熬过500万粉丝的账号被归类为腰部群体。因为他们所积累的粉丝大多缺乏粘性、转化率低。但是与之相对的却是制作成本居高不下。


一个抖音账号roi要达到6,即投入1万块赚回6万块,才能抵扣掉各种成本。因而MCN机构对这类账号定义的生命周期就只有6-8个月。


一位资深的MCN公司创始人透露,他身边做短视频赔钱的MCN公司在90%以上。未来3~6个月,有50%左右的相关MCN公司会被淘汰掉。


那么短视频自媒体的出路在何方呢?


答案是:垂直细分人群。


自媒体的商业变现,将会向着精准用户、高转化率转变。只有垂直细分人群的账号,才具备高商业价值。


而具备人格化属性的短视频自媒体,将会更容易基于信任度和专业度,达成商业转化。


这一切发生根基,都是因为兴趣和算法分发的逻辑。


底层逻辑的变化,带来的是整个流量逻辑的变化和商业模式的变革。


换句话说,在公众号时代的思维,放到头条抖音平台上,将彻底颠覆

相关推荐

快手游戏公会分成政策4.0

1、本政策仅针对已开通了游戏直播资质且缴纳保证金的机构。2、以下所有观看时长、直播时长、天数、流水仅计算游戏直播的数据。3、禁止公会给与主播流水返点。【名词解释】●有效主播:当月直播有效天数≥20...

网易上线短视频创作平台"网易知识公路"
网易上线短视频创作平台"网易知识公路"

继腾讯,百度之后,网易也盯上了短视频领域,重磅上线短视频创作平台——网易知识公路,正式杀入短视频赛道。网易上线短视频创作平台"网易知识公路"...

2天前 admin

普通人如何快速做一个抖音号?900万抖音粉丝实操经验分享

做抖音前需要考虑清楚的问题做抖音的目的是什么为什么会把这个主题放在第一位,是因为我发现95%以上的企业在做抖音的时候都没有考虑清楚这一点。你做抖音,到底是为了涨粉还是引流转化还是品牌宣传?如果连这个都...

抖音创作内容一键同步到头条号上,只需要3步
  • 抖音创作内容一键同步到头条号上,只需要3步
  • 抖音创作内容一键同步到头条号上,只需要3步
  • 抖音创作内容一键同步到头条号上,只需要3步
  • 抖音创作内容一键同步到头条号上,只需要3步
百家号与爱奇艺号内容如何互相同步?

方法一:在账号权益-百家号设置里进行关联和绑定操作1、登陆百家号,在账号权益-百家号设置-账号关联里,点击“立即关联”image2、阅读协议,点击开通image3、登陆爱奇艺号的自媒体账号后,勾选允许...

什么叫ocpm、ocpc、ocpa?

大家在做头条、百度信息流广告投放的时候经常看到出价策略有ocpm、ocpc、ocpa,这些到底是什么呢?和cpm、cpc、cpa有什么不同?今天uz给大家科普一下这些概念。所有的出价策略前加的单词“o...

快手MCN怎么邀请达人加入机构?

入驻好快手MCN之后很多客户咨询如何邀请达人加入机构,今天就给大家梳理一下邀请流程1、登录快手机构服务平台2、点击用户运营-成员管理-添加成员3、填写达人信息请注意确保待提交的账号信息准确无误,新增成...

什么是T豆?

1、什么是T豆T豆可以在百度公司特定的产品平台(包括百度贴吧、百度、好看视频、全民小视频)特定场景中使用,具体以百度公司实际提供的场景为准。2、如何获取T豆百度公司为每个注册用户开设"T豆账...

腾讯看点直播入驻服务商清退通知

关于腾讯看点直播入驻服务商的清退通知: 经核实,以下73家公司在作为腾讯看点直播服务商期间未按照服务商协议和服务商政策要求开展相应业务,未完成服务商考核要求。根据腾讯看点直播服务商协议和服务...

淘宝档口主播服务商入驻规则

淘宝直捂人人皆主播万物皆可播M淘宝档口主播服务商招募计划淘宝档口主播服务商:是淘宝官方认证,为商家提供直播赋能、淘宝主播孵化、直播人才培训、供应链货品组合和直播间硬件设施等相关服务的专业直播机构;负责...

抖音「游戏发行人计划」MCN机构合作计划 - 1月公开版

一、平台介绍「游戏发行人计划」(原「游戏达人推广」)是一个立足于抖音生态的集合小游戏、休闲手游、重度手游的多品类一站式内容营销平台。目前平台拥有超过百款在线任务,日均汇集上亿流量。平台建立以来,已经成...

快手机构与主播达人解约审批操作指南

解约规则1.机构与成员属于合作关系,若机构出现违约情况,则合作终止,需按平台要求办理解约;若机构未出现违约情况,成员申请退出机构需满足退会条件。2.机构如申请解约,机构需7天内线下沟通了解具体情况后...

全民小视频钻石收益说明

收益说明1,总钻石为您在全民历史获得的总收益。2.1000钻石=1元3,钻石到账会有1-2日延迟。4直播显示收益为分成前的收益,实际收益会根据分成比例进行结算。5,任何参与活动的用户不得修改页面参数,...

快手达人怎么加入磁力聚星赚钱?

什么是磁力聚星快手官方推出的达人生态营销平台,让内容和生意一拍即合。一、平台简介磁力聚星是快手官方推出的达人生态营销平台,撮合客户营销需求与达人变现诉求。客户根据推广需求选择达人并发布视频或直播推广订...

不灭的创作、不凡的一年 —— 搜狗号 2020 年度榜单(下)
  • 不灭的创作、不凡的一年 —— 搜狗号 2020 年度榜单(下)
  • 不灭的创作、不凡的一年 —— 搜狗号 2020 年度榜单(下)
  • 不灭的创作、不凡的一年 —— 搜狗号 2020 年度榜单(下)
  • 不灭的创作、不凡的一年 —— 搜狗号 2020 年度榜单(下)

取消回复欢迎 发表评论: