短视频自媒体规则正在发生变化，流量逻辑和广告模式将被颠覆

一个@画界 · 岩板家居 的抖音号，只有345个视频，17万粉丝。所有的视频都是直接展示餐桌、茶台等岩板产品。今年三个月变现2000万，加爆10个微信号、客户几万个。

曹旨东甚至直接放言：抖音的粉丝一点都不重要，“我培训和知道的月销上千万的抖音号不下20个，没有一个粉丝超过10万，甚至很多就几千粉丝。”

基于以上两点，我们推导出了第三个结论：

3剧情搞笑类腰部账号将难以变现

情感、搞笑、剧情类短视频账号的生死分水岭就是500万粉丝。

大部分广告预算只会集中在头部，而没有熬过500万粉丝的账号被归类为腰部群体。因为他们所积累的粉丝大多缺乏粘性、转化率低。但是与之相对的却是制作成本居高不下。

一个抖音账号roi要达到6，即投入1万块赚回6万块，才能抵扣掉各种成本。因而MCN机构对这类账号定义的生命周期就只有6-8个月。

一位资深的MCN公司创始人透露，他身边做短视频赔钱的MCN公司在90%以上。未来3~6个月，有50%左右的相关MCN公司会被淘汰掉。

那么短视频自媒体的出路在何方呢？

答案是：垂直细分人群。

自媒体的商业变现，将会向着精准用户、高转化率转变。只有垂直细分人群的账号，才具备高商业价值。

而具备人格化属性的短视频自媒体，将会更容易基于信任度和专业度，达成商业转化。

这一切发生根基，都是因为兴趣和算法分发的逻辑。

底层逻辑的变化，带来的是整个流量逻辑的变化和商业模式的变革。

换句话说，在公众号时代的思维，放到头条抖音平台上，将彻底颠覆。