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冲刺双11第二波,霉霉、湖人球星约翰逊、米兰达可儿加入天猫国际网紫

admin 2020-11-08 161 浏览 0 评论

11月7日,天猫国际在杭州举办的全球“网紫大道”盛典上宣布升级进口内容生态:未来5年孵化扶持10000名全球“网紫”。“网紫大道”汇聚了能发掘全球好货,具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红,为中国消费者发现全球好货,共创进口新生活方式。

盛典当天,大批明星加入“网紫”阵营。超模米兰达可儿、新生代演员成毅与天猫国际签约成为“网紫”。双11期间,全球当红歌星霉霉(泰勒斯威夫特)、湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊则分别与薇娅和代王在直播间连线,为自己的店铺带货,冲刺天猫双11第二波。

在国内拥有无数拥趸的当红歌星霉霉今年双11前赶来天猫国际,为中国消费者带来其个人专属及新专辑周边的20款商品,其中11款为全球独家首发新品,吸引了超10万人排队抽签,开售10分钟即破百万。

此前入驻天猫国际的“网紫”也已在双11赚的盆满钵满。歌坛天后蕾哈娜个人品牌Fenty Beauty去年9月入驻,第一年就迈入成交“亿元俱乐部”。为参战双11,蕾哈娜不仅备货1亿多,还在双11预售期,亲自上阵天猫国际直播间,进行了她的第一次直播,其中一款全球首发的新品高光粉饼,就吸引了200多万人加购。

在去年首届“网紫大道”入驻的国际当红明星金卡戴珊通过和薇娅直播互动,让她的个人香氛品牌KKW在天猫国际上一分钟就售罄。

《2020红人电商观察报告》指出,直播电商引领了进口新消费形态,对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。为此,天猫国际首创“网紫大道”,通过入驻开店+内容直播模式输出平台进口供应链能力,为全球“网紫”出道创造土壤:自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店,明星、达人、网红们还能与品牌深度合作,通过社交和直播平台带货。

《报告》显示,从去年启动“网紫大道”项目后,加入天猫国际带货的“网紫”数量超过6000个,总计为50个国家、4000多个进口品牌“代言”。仅仅第三季度,进口商品直播带货销售额同比增长300%,加速了海外品牌在中国的成长。

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